近日，苏宁联合美的、海尔、海信、志高等知名空调品牌供应商以及奥维咨询等权威数据机构发布的2014空调白皮书显示，由于行业受智能新技术、电商新渠道、节能新政策等因素的影响，增速将放缓至5%左右，空调行业将继续高位盘整，从量的增长向质的升级转变。并预计健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势，空调成为“家庭空气管家”。

三四级市场将是今年空调增长点

2014年空调市场的开门景象并不算好看。根据奥维咨询日前发布的大白电元春销售数据显示，冰洗产品零售量同比均有增长，但空调产品销量有所下降，开门遇冷。奥维咨询研究副总监王亮亮分析，去年节能惠民补贴政策到期、暴热天气以及变频空调新旧能效标准切换等多重因素使空调销售规模同比大幅上升，由此产生的透支影响在马年元春促销期集中显现。

尽管开门遇冷，但业界对今年整体的态势仍持乐观态度，以广州地区为例，包括美的、海尔、海信科龙、三菱重工等品牌都提出了35%-40%、50%，甚至100%的增长目标。业界的信心相当一部分来自于城镇化进程的加快。

奥维咨询总裁助理张彦斌介绍说，中国城镇市场每百户空调拥有量126.8台，而农村市场每百户空调拥有量却不到30台。空调在农村市场的渗透率明显低于彩电、洗衣机和冰箱，“城镇化将拉动三四级市场的空调需求”。苏宁云商(002024,股吧)副总裁、华南区执行总裁龚震宇也认为，预计2018年中国城镇化率达到60%，“三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力”。

龚震宇表示，2014年空调市场还将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长，空调产品继续朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展，附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势，传统实体零售渠道和传统电商加速转型，O2O融合零售的趋势更加明显。苏宁预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

针对1200万更新换代需求推以旧换新

白皮书显示，2004-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役，今年将是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

为了抓住这部分需求，企业也纷纷布局。龚震宇透露，苏宁将联合各大空调厂商推出以旧换新活动，苏宁将在广州等重点城市建立空调回收网点，并开通线上回收通道。消费者可以通过更新换代获得150-500元的云券补贴。空调生产企业也推出了自己的“以旧换新”政策，据海信科龙营销公司副总经理王瑞吉介绍，对忠实用户再次购买推出“以旧换新”，新机可享受相当程度的优惠。

价格是消费者相当关注的问题。新国标下各大制造商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加。产品结构将进一步向高能效、节能化、变频化调整，消费结构升级将带动空调均价的上涨。白皮书预计今年空调产品平均价格会有10%的上涨。

面对空调价格上涨压力，苏宁方面称将加强与厂商的合作，进行更多的促销，减轻消费者的购买压力。据悉，苏宁将于本周末启动华南地区“百万空调大惠战”，活动期间，空调平均降幅达到20%，部分节能变频空调降幅高达30%。