随着天气的回暖，南方部分区域便提早进入了空调旺季市场，特别是我国福建等东南沿海城市在最近几日便正式启动了空调旺季市场，各空调企业和家电卖场纷纷摩拳擦掌，开始了新一轮的“战斗”。据了解，苏宁联合美的、惠而浦等空调知名品牌供应商已经开始启动了旺季营销计划。

特别值得一提的是，受去年变频空调新能效比提高的影响，今年空调旺季市场将呈现出“更新换代”的高峰；而来自空调行业内部的各路消息还显示，除了传统的节能、健康等趋势之外，空调的智能化趋势更为明显，联网空调不断推陈出新。

更新换代进入高峰

根据苏宁联手空调供应商发布的《2014年空调白皮书》，对2014年空调市场做出如下预测：空调行业将迎来更新换代高峰，整体市场规模将保持5%左右增长；空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展；三四级市场潜力进一步释放，线上销售占比有望突破8%；产品结构调整将推动价格的上涨，预计涨幅10%；传统实体零售渠道和传统电商加速转型，O2O融合零售的趋势更加明显。

福州苏宁空调事业部林辉海介绍，2014年空调市场将迎来更新换代高峰，主要原因是很多“超龄”空调面临淘汰。“从过去销售情况看，2004年-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8年-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。因此，2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。”

健康、节能成为热点

过去一年，全国各地频繁遭遇雾霾天气，PM2.5微尘污染备受关注，空调企业纷纷研发空调健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子技术”等除霾健康空调。2014年节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。

在国家新能效政策进一步引导产业转型升级的现状中，空调产品的发展方向将产生持续变化，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。

变频空调新国标对后市节能产品结构的影响更大，目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。

价格面临上涨10%压力

由于产品高端化、节能化、变频化调整，消费结构升级将带动空调均价的上涨。而2014年人力用工成本及空调材料、铜价等成本费用增加，空调行业面临产品均价上涨10%的压力。

目前，厂家通过渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等多方面的举措，联合上下游产业资源力争保持空调价格平稳。2014年，苏宁和各大供应商伙伴联合签订了1000万台的大单采购，希望维持产品价格平稳。

在缺乏国家政策性的“节能补贴”刺激，针对更新换代频繁的特点，厂商将联手推出自主形式的“以旧换新”，比如苏宁提供每台空调150-500元的“云券”，加速高龄空调的更新换代。