海信科龙领导与空调行业专家讨论空调A时代

日前，在一场以“空调A时代、海信苹果派”为主题的海信空调跨时代精品发布上，公司总经理田野首次抛出“确保3年内进入空调业前三强”发展目标，并明确表示将通过推出更多、更具 “破坏性”创新产品抢占市场份额。不 经意间，海信拉 开 了2014年中国空调业一场巨头之间洗牌战的序幕。

开启A时代打响巨头洗牌战

A时代，被认为是海信在空调业现有巨头竞争环境下，建立差异化竞争坐标的重要筹码。去年10月1日，随着全新的变频空调能效标准APF正式颁布实施，这也意味着空调产业正式从变频普及时代进入变频高能效A时代。

在田野看来，“一方面是受到产业技术创新步伐加快的推动，另一方面则是受到整个空调产业消费需求的持续升级换代。海信是时候引领空调产业发展风向标了。”

在海信空调副总经理王志刚看来，进入A时代之后的空调应该具备 四 大 要素：符合新能效标准（APF）、能够净化空气（Air-washer）、智能化控制（smArt）、艺术化形态（Art）。

在海信所拉开的A时代大幕背后，则是互联网浪潮对于中国家电产业的冲击已率先在渠道变革上拉开，而空调等白电产品的智能化发展趋势也悄然启动。

体验营销应用更智能更简单

“未来，在海信的体验店，不只是会有一台台的漂亮、实用、好用的苹果派等精品空调，还会由智能手机、ITV平板电脑提供的180幅空调效果图和200个家庭实景装修图的虚拟体验系统，充分给他们营造一个舒适、时尚、宽松的家居体验环境”。

海信空调营销副总经理王瑞吉坦言，面对新的市场环境和多变的消费需求，海信将在2014年市场竞争中拉开一场主题为“用户为体、体验营销”的变革。与此现时，海信空调官网也将开通用户选购空调的模拟体验平台，充分在当前环境下满足“新潮智能、经典永恒、千般风情”等个性化的消费。

在市场营销上，海信将通过“团购、套购、实惠到家”的销售策略，以第二套五折优惠起、集体婚礼、量身定制、团购预约，老用户以旧换新等一系列差异化的市场促销，完成市场份额的抢夺。

同时，在产品创新上，王志刚则明确表示，“作为白电产品的空调创新，不会唯IT技术为主导，而是要从用户实际需求和使用的角度，打造智能就是简单、智能就是方便快捷的用户体验”。

2013年，在空调业零售额同比增长14.9%背景下，海信空调同比取得54.32%的增速。这意味着空调产业整体发展已经步入一个巨头主导的发展新轨道之中，作为领军企业的海信唯有通过发动“巨头洗牌战”，才能完成自身“跻身三强”目标的实现。这正在成为海信在2014年带给整个空调产业的最大看点。