随着“85后”、“90后”消费者正逐渐崛起，家电市场的消费主力正向年轻化发展，对一贯给人“中年人”形象的家电企业来说如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的问题。自去年以来，众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试。

在日前的天翼手机交易会上，海信宣布与微软、电信、高通展开长期深度合作，并将推出4G新品以及全球首款CDMA+GSM双卡双待Windows Phone手机。同时，海信通信公司总经理程开训透露将推出更有活力的“VIDAA”手机品牌，锁定年轻族群，首款产品今年11月问世。

不只是海信，国产家电品牌自去年起已经开始了多种年轻化的尝试，这主要是迫于市场的压力。随着“80后”、“90后”消费者成为市场主力，消费习惯也发生着巨大的变化。业内人士介绍，以往“60后”、“70后”为主的消费更关注家电产品的实用性和功能性，之后才关注家电产品的外观和功能设计，而现在年轻的消费群体对产品的外观和功能设计有更高的要求，希望家电产品能够彰显自己的个性。

以往给人沉闷形象的家电品牌，自去年开始纷纷对品牌形象进行升级，海信在中国地区启用新的VI标识，TCL也提出新的品牌战略，向“年轻化、时尚化、国际化”转型，除了与互联网企业展开更多合作外，赞助时尚、娱乐、音乐类节目亿吸引更多年轻人关注，也成为不少家电企业的选择，TCL就赞助了《变形金刚》系列电影，康佳则冠名赞助了音乐颁奖礼。

一些家电企业为了与现有给人“中年人”印象的品牌进行“切割”，还推出专门针对年轻消费群体的子品牌、子系列，TCL与爱奇艺合作推出了互联网电视品牌TV+，创维与阿里联手推出针对互联网渠道的酷开品牌，美的厨电品类与京东合作推出易酷客品牌，康佳推出互联网子品牌KKTV，长虹互联网战略的系列品牌CHiQ，格兰仕在今年初与天猫联合推出“唯美”系列空冰洗产品之后，5月又与京东合作推出白电子品牌 “UU”，上个月冰箱厂商奥马也推出了互联网专属品牌“I'mCool”系列冰箱。这些子品牌大多仅面向年轻消费者更为熟悉的互联网渠道，在产品设计方面，吸收了更多年轻化、时尚化的元素，而且价格也相对便宜，满足年轻消费者的需求。

此外，针对年轻消费者对个性化的要求，部分厂商还推出了定制服务。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，传统家电企业正逐渐转换思维，过去是产品主导，现在则是消费者主导，类似“私人定制”等形式的增多，都是迎合市场做出的战略调整。