在618、双11之后，今年电商又将迎来一场新的狂欢盛宴——国美在线提出电商“8.3男人节”。关于男性网购节日的话题一经发布就引发了行业和消费者的强烈关注，消费者甚至预言“8.3男人节”将重现双11的购物盛况。

对此，业内专家表示，电商造节表面上是零售企业间的促销大战，本质上还是供需链实力的比拼，得用户者得天下，代表着用户需求的企业永远代表着电商未来的发展方向，无论是淘宝天猫还是此次造节的国美在线，其成功的关键在于能否抓住用户的需求。

8.3男人节的“幕后推手”其实是用户

随着互联网的快速发展，用户逐渐成为时代的主导，如何根据用户需求去创新体验成为所有零售企业面临的难题，电商频繁造节正是对此的重要尝试。换句话说，电商造节背后的“幕后推手”其实是用户，双11本质上是满足了女性的网购需求，那么随着网购的发展，电商行业势必需要一个节日来平衡男性的网购需求。

从这个角度来说，国美在线推出电商首个“8.3男人节”有点切中要害的意味。“8.3男人节”本质上反映的是网购用户对家电等耐用品的需求，但从目前的电商促销节日来看，数量虽然众多，但是大多集中在服装、食品等快消领域，家电等耐用品并没有这样一个专门的购物节日，国美在线推出电商首个“8.3男人节”正是契合了这个需求。

据国美在线负责人介绍，今年来，国美在线战略发展稳步而强势，几乎每个月都会根据用户需求推出一场大型的主题性营销活动，“8.3男人节”则是展现国美在线发展战略的一个高峰，男性购物不会被各种噱头吸引，更注重真正的实惠和体验，国美在线希望能充分发挥自身在供需链、物流配送等方面优势，为男性打造专属购物领地。

造节本质上是供需链整合能力的比拼

电商造节表面上是零售企业间的促销大战，但本质上还是供需链实力之间的比拼，是围绕用户需求进行的供需关系的全新对接。换句话说，目前真正束缚电商企业手脚的不是技术、供应链或是员工，而是其封闭的经营逻辑，如果没有开放的供需链整合能力做支撑，即使现在“风光无限”，未来也只能是扮演“跟随者”的角色。

供需链整合能力的缺失也是造成当前多数电商企业价格虚高的重要原因之一，虽然很多电商标示出了所谓的低价，但消费者真正能够以低价购买到产品却非常有限。为了扭转这一行业现象，国美在线此次“8.3男人节”促销力度历史性的达到83折，消费者在享受最低价的基础上可以再享受打折，对大家电而言，这样的促销力度在行业可谓史无前例。

对此，业内专家表示，以国美在线为代表的供需链电商之所以能生成行业最低价格，与它的资源整合能力和采购能力是分不开的，这是其发现需求和创造需求的基础，再加上其全球领先的信息化系统，能够实现与消费者、供应商的无缝对接，其供需链优势是纯电商渠道难以比拟的，也是其在未来保持引领性的重要动力之一。

国美在线造节背后：得用户者得天下

随着互联网的深入发展，电商行业对价格的狂热崇拜已经有所消退，电商行业的发展已经从前期的“抢低价货”转变为“抢用户”，对电商企业来说，这是一次自内而外的变革，电商企业能否不断创造用户需求、满足用户需求，已经成为新电商时代的战略要务，这也是电商频繁造节的根本目的所在。

电商行业素有“得用户者得天下”的说法，谁能抓住客户，谁就能成功卡位，任何企业都不例外。从这个角度来说，“8.3男人节”不仅仅是一次以消费者需求为中心的实践，而且是国美在线在用户领域布局的一个大棋局，双11抢走了网购的女性用户，那“8.3男人节”就要把男性用户尽数揽到国美在线之下，并且其用户群体不仅限于男性，还有爱着这些男性的女性消费群体。

国美在线副总裁黄向平表示，此番“男人节”接力“超级国美月”持续给力促销，就是要把8.3男人节打造成国内首个电商男人节，并试图使之成为国美在线自己的标签，在创造用户需求、满足用户需求的同时，也为国美在线在未来的竞争中“添筹加码”，用户来了，国美在线的春天还会远吗？