国美在线将坚持“贵就赔”的策略迎战今年双11，再次将矛头对准京东。国美在线希望通过双11可以和京东在家电类目进行直接竞争，以发挥其供应链优势和物流优势。国美在线营销副总裁黄向平指出：“今年双11，我们预期家电类目的销售额将接近京东。这也是我们最早开始活动、设置最大折扣的一个原因。”

据悉，国美在线在10月28日正式启动双11大促，相比京东早4天，虽然全品类参与大促，但是折扣力度最大的依然是家电3C等优势品类。

双11期间，国美在线还推出了专门针对京东的“贵就赔”活动。黄向平介绍：“10月28日到11月11日期间，消费者购买我们家电3C、家装、家居等自营类目的产品价格如果比京东双11当天活动高，每单将赔款300元。”

黄向平指表示，国美在线今年参与双11的一个重要目的就是进行市场卡位，大促的整体销售规模要进入B2C前三。“今年将达到去年同期销售额的5倍以上，但具体数额还难以准确预估。”

为了达到预期，国美在各个渠道都积极部署。国美的线下门店在双11期间也将开展大促。部分场地有限的门店还会通过虚拟货架展示商品，增加线下用户的选择，导购员也会引导用户通过扫码、PC端下单等方式完成支付。

在移动端，国美在线APP的折扣力度比PC端更大，而且还推出了一系列趣味活动，增强和用户的互动。虽然国美在线并没有刻意从PC端向移动端导流，但是其APP也在通过各种移动入口进行展示和宣传。

黄向平透露，现在国美在线移动端的销售占比已经达到30%，希望大促期间可以达到50%。未来，希望国美在线APP能够扩大用户群，会员数量迅速突破2000万。