2014年的空调行业颇不平静，价格战接二连三。自“十一”价格战、双11优惠，一场变相价格战再度搅起无边风云。

空调企业纷纷祭出“杀手锏”

岁末年底，众多空调企业无论是冲业绩，还是清库存，纷纷祭出自己的“杀手锏”。

11月14日，格兰仕在全国范围内推出以旧换新优惠活动。消费者可凭任何品牌的旧家电产品，优惠换购格兰仕旗下任何高效节能相应的家电产品，其中最高折购额为1500元。

11月20日，格力电器启动了“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”的“公益活动”，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，凭购机发票、身份证等，即日起到格力专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。

11月22日，海尔空调发布《告消费者书》，称“公益虽可贵，诚信价更高”，并指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存，呼吁消费者空调换新选智能，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

11月23日晚，美的空调宣布在全国范围内开展“变频空调再升级，全面普及1度电”活动，持续到2015年1月15日......

此时此刻，TCL空调在干吗？

促销政策不是打赢价格战的唯一依靠

TCL空调方面一直在思考：2015冷冻年或将是五六年来竞争最惨烈的一年，企业怎么样才能够从折腾不休的价格战中杀出？另外，有机构预测，2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套，2015年为2260万套。拿什么争夺产品升级换代的巨大市场？

不可否认，给力的促销政策能够为业绩销售、品牌推广带来效益。在其它空调企业纷纷“放大招”时，TCL空调一样不能免俗。

11月23日，TCL空调在业内首次推出了以“普通换智能，尊享北斗星，立减1000元”的智能空调大型推广活动。称：“凡2012年12月31号以前，任何品牌，任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新，更换TCL北斗智能空调，立减千元以上”。

这一促销政策的优惠力度相比较其它空调企业不遑多让，甚至犹有过之。但是，这并不是TCL空调打赢价格战的唯一依靠。

智能空调引领消费者需求

社会需求是TCL空调的希望所在。当前，普通空调普遍面临“三高”问题。一是高耗电，2013年10月国家禁止生产SEER老能效空调，老能效耗电量更高。二是高隐患，年久失修，零部件和线路老化，变成一颗定时炸弹。三是高污染，部分普通老空调含氟量高，且容易泄露，对生活环境造成极大污染。

为了迎合市场需求，TCL空调把“产品”视为打赢价格战的根本。“如果说，促销政策是战术，那么产品就是武器。”其负责人如是表示。

为此，TCL空调推出了新一代智能空调——北斗系列。该产品拥有四大特色。第一，智能。手机云端控，一键启动、智能操控；第二，健康。高效去除PM2.5、甲醛等，畅享绿色生活环境。第三，节能。智能电量管理，ECO一键节能；第四，方便。智能监测，智动运行，语音互动。

依靠产品的优势，TCL空调在此次价格战中放言，“要让更高端的生活方式，以更优惠的价格，使智能生活触手可及”。

承担社会责任 推动空调业转型升级

据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书2013》显示，2013年，中国空调的理论报废量为1529.95万台。这些产品急需回收，进行无害化处理。

此次TCL空调强调，任何品牌，任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新，更换TCL北斗智能空调。

这意味着TCL空调不仅对空调产品的生负责，也对它的死负责。这也充分体现了TCL空调作为龙头企业的社会责任感和“让天空更蓝，大地更绿”的使命感。