据环保部发布的中国重点城市空气质量状况显示，过去的八、九两个月，济南的空气质量连续排名全国倒数第一。时隔一个月，即11月19日，济南市全面实施大气污染防治“十大行动”，举全市之力改善环境空气质量，吹响了全社会“治霾”的号角。几乎与此同步，格力电器在山东市场发起的“格力大惠战，0元换新机”大行动正轰轰烈烈地展开，率先拉开了“淘汰高能耗、普及好变频”环保营销活动的序幕。

一个企业对于环保的高度关注与政府的环保作为如此合拍，这说明了什么?

格力电器董事长、联合国“城市可持续发展宣传大使”董明珠在山东济南的感慨解释了一切：节能、环保、可持续，还大自然以蓝天绿地，决不能仅仅停留在呼吁和口号上，更应该拿出实实在在的行动。作为一个有着高度社会责任感的企业家，董明珠心中明白，自己有信心也有能力做到这一切。她当时就对格力电器山东公司的负责人说，“接下来的以旧换新活动，山东公司的活动力度可以再强一些，步子可以再大一些。”

山东刮起最强“格力风暴”。2014年11月21日，格力“定频换变频，立享1000元，尊享1赫兹”大型推广活动的广告在中央电视台黄金时间播出，引起全社会的广泛关注和强烈反响。格力在全国各地的销售公司统一行动，迅速掀起了一场“淘汰老旧机，全民换格力”的大风暴。在全国各销售公司的一系列活动中，最引人注目、反响最为强烈的应该是山东格力公司的“格力大惠战，0元换新机”活动。

山东格力的活动关注度之所以如此高，源于其特有的三大特征。

首先，山东格力的活动内容更为丰满。活动主要包含三方面的内容：2000年前购买格力定频空调的个人用户，持相关资料可免费换格力变频空调(按报名顺序取符合条件前1500名);2005年前购买格力定频空调的个人用户，持相关资料可在大惠战优惠价基础上再减享1000元以旧换新优惠;活动期间所有消费者购买格力空调均可享受大惠战活动优惠价。就是说，山东格力的本次活动将格力电器在全国的以旧换新活动在内容上进行了更广泛的延展，0元换新机的内容更具吸引力，同时也兼顾了最广大消费者的消费需求。这三项内容层层递进，又紧密关联，将山东格力的这一活动攥成了一个重拳，狠狠地砸向高能耗，砸向低质机，砸向廉次品。

第二，本次活动，山东格力将其成立15周年，答谢老用户的感恩元素融入其中，并为这些老用户免费换新机(按报名顺序取符合条件前1500名)。第三，将整治大气环境的政府行动与本次活动紧密挂钩。