这家伙很懒，什么也没写！
持续的市场下跌寒冬让家电业感到寒冷，却让空调领军企业奥克斯实现“精品逆袭”。“套购送好礼”、“新品圆柱元旦首发”、“超级特卖会”，就在刚过去的元旦空调市场上，无论是企业还是商家，线上还是线下，为抢得2015年市场先机，卯足劲引爆新年第一轮促销战略。
相对很多同行纷纷聚焦价格战、概念战，奥克斯此次却“另辟蹊径”，以中国首创和行业首创的圆柜新品“价值战”，配合线上线下的一体化促销等，引爆元旦高端空调市场消费。
精品雪龙，刷新空调销售纪录
在持续的低价格战以及对2015年市场不乐观的预期下，与往年相比，2015年的元旦空调市场更加劲爆和激烈。不过，这并不妨碍奥克斯雪龙系列圆柱新品在市场上的首发上市和消费引爆。
从今年元旦市场情况来看，“额满送好礼”、“特价产品厂价促销”等线下实体店展开以爆款低价产品，买大送小等为主导的促销，而线上电商则组织了“跨年盛典”、“元旦盛惠”等促销活动，并展开在“送装一体”服务方面的比拼。
不过，面对新婚、新居等人群的家电需求，以及已经到来的家电“更新换代”浪潮，这种常规促销显然难以适应年轻一代消费者的需求。这让早在去年就开始主打“高品质、精品牌”的奥克斯，获得了“逆势抢跑”的机会。
在促销内容上，凭借去年10月推出的睿系列圆柜新品和今年元旦首发的“雪龙系列”圆柜新品双箭齐发，掀起一轮高端产品消费热潮。尤其是雪龙系列圆柜新品的首创性优势，在市场上“力压群雄”抢得元旦中高端空调消费头筹。
在需求引爆上，通过中国首创“双贯流送风、超远距离12米送风，以及柜机最低22分贝”等差异化优势的奥克斯“雪龙系列”圆柜，在元旦期间以5999元“超高性价比”首发。上市之后即以高端性能和超高性价比在众多新品和各空调厂家的促销大战中脱颖而出，获得消费者的青睐。
除了雪龙系列的市场轰动效应外，在性能方面与雪龙比肩的奥克斯睿系列强大的精品空调阵容，更是将高端空调的消费热潮推向新高度，实现了“叫好又叫座”的变革。作为我国第31次南极科考指定空调，睿系列正是我国最早实现三机合一的智能空调，并领先业界首创“140度大广角送风，送风距离可达12米”，实现超大面积送风，超快速制冷制热，在南极的极端天气中仍能保持优越的运转性能。
据统计，雪龙系列圆柜带动了奥克斯精品空调销售比重突破五成，同比增长50%以上，刷新了空调业新品上市的销售新纪录。
击碎低价战，奥克斯有底气的任性！
刚过去的2014年，是中国空调业最艰难、喧嚣和挑战的一年。尤其在整个行业增速放缓，消费需求下滑的环境中，如何保持企业的稳定增长，激活经销商和消费者的信心，摆在奥克斯等空调领军企业的面前。
价格战正在成为不同空调企业的战略新选择。特别是在需求趋于低迷的终端市场和历史最高水平的库存的现实压力下，大部分企业为避免市场份额的丢失，在这场价格战中逐渐失去理性，或积极或被动参与到价格战之际。
面对这种情况，奥克斯却坚定“转型升级”步伐不支援，并明确2015年仍以产品创新为突破口，打响了一轮以“精品空调”为前提的新价格战。即单纯从价格维度来看，没有最低只有更低。但如果从消费者的角度来，需要的不只是价格，还有更多的好产品。
事实上，今年元旦期间，奥克斯雪龙系列和睿系列产品精品空调的市场表现证明，唯有基于产品品质和精品为前提的新价格战才是当下市场低迷的突破口，也才是真正受益的新模式。
“不战而屈人之兵”。在兵刃相见的战场中，这正是竞争的最高境界。这今年的元旦促销大战中，奥克斯基于当下智能化、健康等消费者最为关注的需求出发，在“品质是基础、创新是灵魂”的转型升级战略主导下推出的雪龙、睿系列高端空调精品能够胜出，关键即在于“产品是最好的营销”，奥克斯用高端精品演绎了营销界的精髓。
面对行业增速大大放缓的现实和转型升级压力，中高端市场的刚性需求无疑是引领行业走出低迷的有效途径。凭借雪龙系列、睿系列的产品优势，在元旦开年高端市场成功实现领跑，并以“转型升级”为引擎，以产品力和营销力为双翼，以品牌力为后盾的差异化、立体化战略布局的奥克斯，有望在2015年继续领跑整个空调消费市场。
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