在过去的十多年里，黑电企业一直在对白电市场进行围攻。黑电企业“漂白”的想法在业内专家看来，一方面是看中了白电高利润，另一方面则是寻求新的业务增长，但其在短时间内很难撼动海尔、格力、美的中国白电行业三巨头的格局。

在TCL、长虹、海信、创维、康佳纷纷将触角伸向冰洗等行业后，白电市场的竞争也暗流涌动。长虹进入空调领域已位居第二阵营前列，另外长虹、海信分别接手美菱，科龙、容声。康佳在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线，告别贴牌生产。

黑电缘何进军白电

TCL家电（合肥）产业园一期工程投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。产品定位是智能、高效、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。TCL集团董事长李东生也表示TCL家电（合肥）产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措， TCL集团将不断优化产业链，持续技术创新，有信心将合肥产业园打造成世界一流的冰洗产业基地。在2018年三期工程达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

与TCL一样，创维近年来也在不断提升白电产品。早在2013年4月，创维集团宣布，耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工，二期工程启动，耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠表示冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

国内如此，外资巨头也“加码”白电，在处于低潮期的家电企业眼里，白电现在是一块香饽饽，有钱赚，未来可期。所以，外资巨头也早就盯上了这块肉。比如夏普。2013财年夏普实现扭亏，2014财年夏普的经营情况进一步好转。在夏普扭亏过程中，扩大白电业务产品群是重要手段。夏普商贸（中国）董事副总裁兼健康环境产品本部长酒井功此前表示，夏普在中国市场的产品销售额占到海外市场的50%以上，包括空气净化器、高端冰箱在内的白色健康家电贡献明显。再比如惠而浦，拿出了“死磕”中国市场的决心。惠而浦收购了A股上市公司合肥三洋，更长远的规划中，合肥或将成为惠而浦全球最大生产基地和全球研发中心。此外，包括三星、LG、松下等外资家电巨头也纷纷加强对中国白电市场的布局，如松下在华去电视化加速，正着力布局白电高端空调领域。

“漂白”效果难以预料

据2014年上半年各大上市家电企业报告披露，上半年格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%，而黑电企业不仅增速较慢，甚至还出现负增长情况。与此同时，黑电与白色家电对比，国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%，洗衣机毛利率为29%，彩电与其的差距也在10个点以上，更多的彩电生产商毛利率根本达不到19%，甚至曾有彩电企业内部人士对新京报记者说过，彩电真实毛利率比报表上的数字还低。同时，近几年彩电价格战打得频繁，毛利率在持续下滑。销量也已见顶，奥维咨询表示2014年彩电销量为4505万台，同比下降5.7%，中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。统计三季报发现，黑电四巨头在营收和净利上均不敌白电三巨头，且黑电四巨头的营收之和与净利之和也不敌白电三巨头。海信、TCL、长虹、康佳四家营收之和为1450亿元，仅为美的、格力、海尔三家营收之和（2779亿元）的一半，而海信、TCL、长虹、康佳四家营收净利之和29亿元，仅为后者三家净利润之和（230亿元）的八分之一。

彩电三巨头加码“黑白配”，不只是为了短期的业绩冲刺，也是为了长远的智能家居布局。在业内看来，三巨头在白电方面“不求做大，只求所有”，因为“未来的趋势是整体家电”彩电企业，从未像现在这样急迫地需要白电业务。海信、创维、TCL这三家老牌彩电企业曾但业内也有担忧，白电领域格局稳固，且危机四伏，进入是否意味着机会？家电专家刘步尘认为，从此前黑电企业小试身手的情况看，能做好白电的并不多。海信因为收购了科龙这个白电公司稍好一点，TCL、创维、康佳此前也都尝试过做冰洗产品，但到目前没有做出影响力。“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海尔三大品牌主导市场的格局难以打破，其二是黑电做白电首选农村包围城市，而实际上中国不缺低端产品，缺的是中高端产品”，刘步尘说。

与此同时，如今白电行业也出现了增速放缓的局面。奥维咨询数据显示，2014年上半年，洗衣机市场销量下降1.0%，冰箱市场销量下降3.2%。空调虽然还呈现增长，但全行业的库存危机已经逼迫龙头企业格力、美的、海尔领头开打价格战，新进入者对此往往难以招架。

家电产业分析师梁振鹏也表示，当前IT互联网企业都在进军智能家居市场，做标准做专利，如果家电企业不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局，完善产品线，一旦传统家电产业上升到智能家居产业，他们将极为被动。

据悉，目前包括苹果、谷歌、百度、小米、360在内的巨头都在觊觎智能家居市场，小米入股美的就引起广泛讨论。海尔、长虹也在智能家居上布局多年。2014年11月11日，TCL集团公告，拟成立智能家庭合资公司布局智能家居，海信、创维也都曾表示，已具备智能家居技术，将伺机而动推出产品。

所以，黑电“漂白”前景看上去并不美妙！