奥维云网： 白电稳中有降 全年基调已定

数据：五一促销期间空调零售终端均价为3334元，较3.27促销周上涨6. 4%；但同比去年五一促销期均价下降6.8%。 空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。

点评：五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。此次会议取得了一定效果，空调零售终端均价相较3.27促销周时上涨。但受制于大环境的不利影响以及3.15和3.27强促销的透支，空调市场并没有取得理想的销售效果。

奥维云网（AVC）认为：现阶段白电企业要深挖用户需求，以用户为中心，提升客户全流程体验；从长远发展来看，白电企业要切实抓住“互联网+”带来的产业变革，加快布局以大数据为依托的产业互联网，尽快实现大规模制造向大规模定制的生产变革，实现由产品驱动向用户驱动的发展转型。

中怡康：“新常态”应有“好状态”

数据：空调零售量和零售额为786万台和239亿元，同比下降4.7%和9.8%

点评：据中怡康测算，今年电商平台空调实现零售量36万台，比重提升至4.6%。不同于以往的价格战，今年的五一电商促销重点也在向服务和物流方面转移。电商企业分分推出“一日两送”“一日三送”，小件半日达等服务。制造企业也开始借势营销，鉴于网络的可传播性，企业推出的活动也是异彩纷呈，电商渐渐成为产品和品牌的传播新平台。

据中怡康线下周度零售监测显示：五一促销期间变频空调零售额同比增长达到2.6%，而定频空调同比下降11.7% ，其中apf1级增长更高达70.9%。但与往年不同的是，产品升级往往伴随着均价上涨，今年的产品升级伴随的是价格下降。空调均价由3667降为3448，降幅为-6.0%。变频空调的均价也从4262降至4018，降幅也达到-5.7%。

行业洗牌已经进行了很多次，但中怡康认为如果排除互联网企业的因素，传统制造的最后机会窗口会在2020年左右关闭，距离现在也只剩下5-6年的时间。所以未来这几年家电市场的竞争必然是非常惨烈的。在市场环境不利的情况下，强势企业之间又开展价格战，“马太效应”越演越烈，洗牌再次展开，份额正在向强势企业处进一步集中。空调前三强的零售额份额由61.6%提升到68.6%，所以面对这样的环境，每个企业应该围绕着怎么先把份额保住，怎么活下来来展开。