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时隔十年奥克斯再度打响空调巨头战

来源:V客家电网 作者:

2015-07-01 00:00:00

  从2004年由行业的一匹黑马跻身空调四强之列,从而拉开空调产业的四强争霸的格局。如今已经过去了10多年时间,今年上半年,一场史上最强价格战洗礼了空调行业,激烈的价格竞争让各大空调企业不惜以利润换规模。
  
  高压之下,奥克斯快速跳出了价格战这一逻辑,稳步推进以品质为核心的转型升级,在市场调整期加速与互联网企业融合,进行全方位的变革与创新。由此也在2015年拉开了一场以互联网变革主题的新四强争霸赛,意在通过过去十年时间的积累、沉淀和发展,实现在新一轮的四强争霸赛中“脱颖而出”全面领跑。
  
  对此有空调业专家指出,“在持续半年多的低价格战之后,整个空调品牌格局正悄然生变,精品和品质已成为奥克斯在中国空调产业的代名词,华丽转身的奥克斯将是空调四强中最具发展活力和激情的企业”。
  
  互联网时代的空调业回归
  
  过去几个月以来,空调业疯狂的价格战拼杀并没有动摇奥克斯的“精品战略”,反而坚定了奥克斯“品质是基石,创新是灵魂”的信念,加速在产品品质和技术创新的步伐。
  
  据悉,奥克斯是国内空调行业四强阵营中最早掀起新一轮“转型升级”战略,实施精品路线的企业。当时,奥克斯提出以产品的品质为核心,引发了空调行业的新一轮产品价值竞赛,奥克斯已累计投入逾8.5亿元资金打造精品空调,即使在价格战考验下,依然稳步推进在产品、技术、生产工艺、服务等各个环节的升级。
  
  奥克斯专注品质与技术创新,最终也赢得了行业的认可、经销商的认同和消费者的信赖,产品的品牌价值已拥有丰富的内涵。尤其是,今年6月份,奥克斯一举摘得两项“联合国节能大奖”,该奖项由联合国开发计划署联合中国国家环保部、工业和信息化部、财政部、国家标准化管理委员会等国家部门和行业专家联合评出。
  
  此前,奥克斯还曾斩获“行业唯一品质标杆大奖”、行业奥斯卡之称的“艾普兰”、“2015年智能家电产品研发创新大奖”、“市长质量奖”等重要奖项。以高品质、高技术、高价值的的空调,站稳了高端市场,引领了空调行业的发展潮流。
  
  在业内人士看来,“表面上看,品质与技术创新让奥克斯在互联网时代获得了发展的新动力、新激情。实际上看,奥克斯此举也为整个空调产业在互联网时代回归产品与技术的本位,探索空调产业新的核心竞争力开创了新的先河。”
  
  互联网风口下的奥克斯崛起
  
  互联网+,激活了传统制造企业,拥抱互联网已制造业转型升级的新突破点。同时,移动互联网、云计算、大数据、物联网等快速袭来,空调产业作为传统家电业的重要组成部分,也掀起新一轮的技术革新。
  
  在这一个风口,互联网的信息技术和开放性,给奥克斯的“精品”战略带来了新的发展机遇,已超前布局了互联网方向,全面展开与互联网企业的合作,从产品、制造、销售等多环衔接互联网,为国内传统家电制造业互联网转型做出了表率。
  
  奥克斯相关负责人表示,在互联网时代背景下,智能化空调与生活会紧密接轨,在未来市场中将扮演着重要角色。2014年7月,奥克斯空调联合360率先破局,全面进行技术合作开发智能空调。随后,包括“自由系列”、“睿系列”及“雪龙系列”等一系列融入智能基因的精品空调相继问世。
  
  特别今年5月,奥克斯还联合了京东,推出了全球首款智能儿童空调,全面搭载京东云平台,被业内认为是技术最先进、智能化程度最高的儿童空调,目前众筹已突破100万,儿童空调有望成今年家电消费的新风口。
  
  竞争转向高端,四强争霸赛打响
  
  事实上,奥克斯空调营销模式的逻辑其实非常清晰,以精品战略为基础,借助互联网化思维实现跨界整合,打通空调产业与互联网产业链,互联网是密切消费和奥克斯之间的重要桥梁之一,其核心就是以消费者为导向,以消费者需求牵引产品的推陈出新,进而再引领市场消费。
  
  精品战略和互联网转型让奥克斯尝到了市场的甜头,国内外市场均取得了重大突破。据JDW大数据研究提供的最新数据显示,奥克斯领跑5月份市场份额,并且在618期间,线上同比销售增长400%。 另外,2015年来,奥克斯出口至俄罗斯的产品在空调行业中占比高达27.3%,居于行业第一。
  
  对空调企业而言,过去20多年中国空调产业的快速崛起,多受益于国家补贴政策、人口等外部红利,而未来10年中国空调产业的持续领跑和转型,或将得益于“高端化及互联网”等内部红利。
  
  早在十多年前便已跻身中国空调行业四强的奥克斯,如今新形势下随着空调企业之间竞争加剧,行业正加快洗牌的速度,市场格局正悄然变化。随着市场潜力进一步激发,奥克斯通过打响的这场四强巨头战役,有望获得企业综合实力和品牌地位的进一步升格。

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