这家伙很懒，什么也没写！
标榜“年轻化”的奥克斯开年伊始即动作频频。在已经结束的2016AWE展上，奥克斯空调携手跑男郑恺，在展会现场召开了一场以“登峰造极 郑领未来”为活动主题的新品发布会，奥克斯2016年最新产品AYA系列精品空调终于揭开了神秘的面纱，引发了行业的强烈关注。
发布会后，奥克斯家电集团总裁冷泠、奥克斯家电集团副总裁古汤汤、奥克斯空调国内营销总经理徐重接受了媒体专访。奥克斯家电集团总裁冷泠告诉记者：奥克斯进军行业三甲的号角已经吹响，力争2018年成为业内一线核心品牌。奥克斯空调国内营销总经理徐重更是向记者透露了2016年奥克斯空调即将进行的一系列营销“大手笔”。
跻身行业前三 奥克斯空调目标明确
2016年空调行业开局压力较大，但是奥克斯是为数不多表现平稳的品牌。冷泠说：“从16年度到目前的销售来看，奥克斯在线上线下均有突出表现，线上继续稳居行业第一，内销的增长率也是行业第一，特别是在开年表现突出，各地区营销中心的开盘表现都很理想。”奥克斯空调能够破“冰”前行实属不易，一方面虽然市场形式险峻，但是互联网增长依旧看好，奥克斯会从自身调整线上、卖场和渠道的比例，顺应市场和潮流。另一方面，对于当前的O2O布局，奥克斯也会一直关注并紧跟趋势，在与各大渠道合作中共赢。电商和渠道之间不该存在隔阂，电商的价格更加透明化，而通过渠道的通路更加扁平化，双方应当一起借着东风大步向前。
奥克斯家电集团总裁冷泠
高库存或许成为行业的常态，市场竞争只会越来越惨烈，空调行业已经到了分水岭的关键期，优胜劣汰的速度将会加快，市场份额可能会继续萎缩。在这样恶劣的环境下，冷泠对“进军行业三家”的目标依然充满信心。他告诉记者“想要在两年内完成行业前三的目标，我们的目标定位也十分明确，主要从三个方面入手。首先是品牌定位，目前奥克斯空调引进了世界一流的定位公司里斯，为我们打造全新的品牌定位，借助国际化团队，帮助奥克斯完成对自身的认识和完善，并强化年轻时尚的品牌印记。其次是产品和品质，奥克斯始终都在强调‘品质是基石，创新是灵魂’，自2013年品质升级以来，我们取得了良好的反馈，也为我们未来的发展奠定了良好的基础。奥克斯也将持续投入巨资，引进人才，更好的满足消费者需求。最后是营销手段，在营销上，奥克斯将寻求更加扁平化的通路，打造更加年轻化的营销团队，特别是在打造明星产品时，会延续爆品的IP化战略。”
注重消费体验 钻研符合现代生活的产品
质量是产品的核心，而产品是企业的灵魂。从雪龙号开始，到极客系列，再到发布不久的AYA系列，奥克斯空调的每一件产品都成为“精品典范”，并让同行迅速模仿。对于AYA系列，奥克斯家电集团副总裁古汤汤最有发言权：“AYA系列精品空调拥有三大亮点。第一、在功能上AYA系列通过独有的瞬间高频启动技术，使得整机效率提升3倍，实现能量全部无损耗转化，使空调顺利达到“30秒制冷，1分钟制热”的效果。第二、利用PID控制传感技术，AYA系列将传感度精确到0.1度，将低温除湿不冻结变为可能，江南梅雨季节也不再可怕。第三、江淮梅雨季节湿气大，家中衣物经常潮湿发霉，普通空调虽能除湿但效果差，且对环境温度要求高。奥克斯AYA系列利用PID控制传感技术，及时调整风速及压缩机运转频率，将蒸发器的温度精准控制在1-4度，达到了最低温可达10℃无冻结现象。”
奥克斯家电集团副总裁古汤汤
对奥克斯来说，最大的亮点不仅仅是一个产品线上的产品，更是对产品持续深入钻研的一种极客精神。如果说细分市场，对于那些注重空调制冷制热速度以及在南方超低温天气下有除湿需求、或者对节能要求比较高，想要对自己的家庭用电进行控制的用户，这款空调就是不二选择。
如果要说对于新品的期许，奥克斯希望通过AYA系列的上市，最终能够达到单品占比突破30%，并整体带动品牌破局。古汤汤说：“今年除了AYA，后期还会在艺术化柜机上有所突破，当然，这个还会持续一些神秘感，未来，奥克斯希望真正推出一款大IP化的产品，赢得消费者和行业的一致认可。”
产品研发从来不是闭门造车，拥抱互联网，消费者的体验显得格外重要，“未来奥克斯会继续钻研符合现代化生活的产品。还会更多的与一流的互联网公司跨界合作，将在智能应用的开发投入更多资金。”
奥克斯空调品牌IP化号角早已吹响
此次AWE最大亮点，无疑是新生代偶像郑恺担任奥克斯新品“全球首席体验官”，并于3月9日现身奥克斯展台亲自掀开年度新品AYA系列空调的神秘面纱。AYA系列新品的发布无疑成为奥克斯精品战略全面提速、强化市场竞争力的一把“尖刀”。而“跑男”郑恺的加盟并出任“全球首席产品体验官”无疑可以让这把“尖刀”更好地插向市场的核心，完成对消费者需求的锁定。
奥克斯空调国内营销总经理徐重
这是奥克斯空调又一次品牌IP化的成功尝试。什么是IP化？徐重这么解释：“让我们的产品有鲜明的印记，并且打动消费者的心，这就是奥克斯的IP产品。”
其实，熟悉奥克斯空调的人都知道，聘请郑恺担任新品体验官、推出AYA系列并不是奥克斯品牌IP化的开始，相反，奥克斯早已进入IP化，从去年奥克斯极客系列就已经开始了。徐重透露：“此次与郑恺的联手只是起点，未来奥克斯会有3—5个热门的且受到年轻人追捧的明星加入，这样一个泛代言的形势，也更符合奥克斯要做年轻人最喜欢的家电品牌这个理念。”
接下来的一年里，奥克斯会掀起品牌IP化打造的“超级视听盛宴”，不仅泛代言，还玩跨界，奥克斯空调会通过奥运会、欧锦赛等进行体育营销，并借助《幻城》、《魔兽世界》这样的大IP影视剧来制造话题。奥克斯目的就是要达到“在这一整年，大家在不同领域看到奥克斯空调的身影”。
“年轻人最喜欢的家电品牌”不仅仅是一句口号，奥克斯空调正在进行全新的品牌定位，与国际一流的定位公司里斯进行合作，力求在下半年将年轻时尚的品牌印记迅速落地、传播开来。
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