年轻化可以说是目前家电市场品牌形象定位中最为聚焦的关键词，由80、90后构成家电产品的目标消费人群成为家电企业激烈抢夺的对象。近几年，无论是形象代言人的选择、还是产品命名、营销方式、渠道构建，新飞冰箱无一不围绕着年轻人进行。

找到品牌年轻化的支点并持续强化

随着80、90后消费能力的崛起，品牌年轻化已经成为家电产品的趋势。家电企业如何在品牌营销中抓痛点，抓住年轻消费群体的心，借力投其所好是品牌建设的重中之重。

签约黄磊做形象代言人，牵手好声音，近年来新飞冰箱的品牌形象一直坚定地走在品牌年轻化的道路上。“拥抱年轻化已经是大势所趋”河南新飞电器有限公司董事兼营运总经理李锡炳这样说。

2015年，新飞彩色冰箱的推出，让新飞长期以来的品牌年轻化进程落地。2015年新飞彩色冰箱上市以后，带动新飞整体销售逆势增长5%。这成为整体市场规模呈下降趋势的冰箱市场的一抹亮色。

在彩色冰箱获得成功后，新飞冰箱更加坚定了品牌年轻化的步伐。据介绍，2016年新飞冰箱将对彩色冰箱进行升级，将新飞除菌技术应用到彩色冰箱上，为新飞彩色冰箱赋予更多的健康元素。

李锡炳透露，在品牌形象方面，黄磊将继续担任新飞品牌形象代言人。新飞冰箱还将利用SCRM-社会化客户关系管理系统，精准地找到品牌形象年轻化的支点，并利用是数字营销，将品牌形象通过多元化的数字媒介传递给消费者，让消费者深入了解新飞，从而使新飞的品牌持续增强。

借助互联网+平台 实现真正意义上的创新飞翔

在线上市场销量不断攀升的时代，新飞也在电商获得了大幅度的销售增量。2015年，新飞电器与天猫、京东、国美，苏宁等各大电商购物平台实现强强联手，战略合作。1至10月的增长率达317%，双十一，新飞电器网络销售额频频刷新记录，新飞电商较去年同比增长近800％，其中单型号产品BCD-208DMK单月销量更是突破两万台。

而线上市场方面，新飞希望能够再度实现突破性进展。李锡炳介绍，对于新飞冰箱来说，社交化的电子商务平台是新飞品牌建设的重点，通过数字营销建立起的新飞消费群落，需要一个全新的电子商务平台提供服务从而转化为销售，通过微信、APP等移动设备的终端，形成本地新飞潜在消费群体在本地零售终端得到新飞商品，享受到新飞服务。新飞计划在2016年积极携手现有客户合作，一起推进和探索基于数字营销手段、本地化的电子商务平台建设，充分发挥新飞的品牌优势、销售渠道分销能力，结合本地经销商的信誉、市场运营经验，共同开拓市场，将新飞品牌的市场影响力转化为销售竞争力，实现新经济时代工商双方联合转型。

在李锡炳看来，“互联网＋”对于传统的白色家电企业来说就像核聚变一样，产生着无穷的能量，也为新飞的创新发展提供着新的契机，不断为传统家电制造行业注入了新的活力，借助互联网+这个平台，新飞电器将实现真正意义上的创新飞翔。

王者归来 三年战略规划公布

在2016年营销会议上，新飞冰箱提出了“王者归来”的口号，并制定了目标清晰、执行有力的2016年至2018年的三年战略规划。李锡炳介绍，为了实现目标，2016年，新飞冰箱将坚持以优势产品引领品牌发展，将迅速提高风冷等高端产品推广速度和力度，满足客户需求。在渠道方面，将整合内外部营销资源，提高管理效率，发力终端。在营销系统内部创新，变革经营模式，简化流程，提升市场应变速度，着力激发销售团队的创造力，完成市场的深度覆盖与渗透。

产品方面，2016年新飞将主推除菌冰箱，以除菌产品为主力产品，打开市场，提升销售，同时聚焦高端市场，以智、鲜、风、尚为核心加快新品研发及扩大标准化产品规模，以高市场覆盖率为手段，满足不同层次消费者需求。

李锡炳表示，只要做好产品，赢得用户的信赖，就能赢得市场。目前，用户的需求对服务的关注已经超越了产品本身，除了必备的冷藏、冷冻功能，更多人关注追求体验、追求便捷、追求品质生活。

不管市场如何变幻，新飞电器都会一如既往地不断创新，利用新方法、新途径去提供消费者所需要的产品和服务，李锡炳表示。