关键词：市场承压  改革  高质量发展

2019年8月29日晚间，海尔智家发布2019半年度报告，2019 年上半年实现收入 989.8 亿元，同比增长 9.38%；实现归母净利润 51.5 亿元，同比增长 7.58%；海外市场实现较好增长，实现收入 467 亿元，同比增长 24%，占总营收 47%，比重提升 5 个百分点。8月30日晚，美的集团股份有限公司发布2019年半年度报告，报告期内，美的集团实现营业收入1537.70亿元，同比增长7.82%；归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元，同比增长17.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为145.56亿元，同比增长16.44%。8月30日晚间，格力电器发布2019年半年度报告，期内公司实现营业总收入983.41亿元，较上年同期增长6.89%；实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元，较上年同期增长7.37%；基本每股收益2.29元，较上年同期增长7.51%。

受到宏观经济承压、房地产调控等多重因素影响，上半年家电行业整体表现较同期出现明显下滑。在家电行业遇冷、市场表现疲软的情况下，海尔、美的、格力上半年的经营业绩依然取得了稳健增长。

影响

2019年上半年，无论是家电行业还是机器人自动化行业，国内市场大环境并不景气。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2019年上半年家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。其中，空调市场零售额为1272亿元，同比下降3.7%；洗衣机市场零售额达到358亿元，同比微增2.7%；冰箱市场零售额达到460亿元，同比下降1%；厨电产品零售额为767亿元，同比微增0.4%；小家电零售额为 567亿元，同比增长4.5%，比较可观。整体而言，家电行业向着高端化、品质化、智能化方向转型与突破是家电厂商的必然路径。

报告期内，海尔智家国内市场份额提升。据中怡康数据，冰箱、洗衣机、家用空调、 热水器、厨电的线下、线上市场份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势， 线下市场份额分别是第二名的 3.1、2.0 倍，线上市场份额分别是第二名的 2倍和2.1 倍。

智慧家庭战略全面推进，成套智慧家电落地初见成效。智慧家庭渠道全网套餐零售均价超1万元，增幅 9%；智慧家庭成套销售占比 28.29%，提升 2.71 个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增 幅明显，二季度环比增长 24%；智能家电绑定量增长 54%，智慧家庭用户量增长 9.6%。

全球化、高端化、智能化战略稳步推进，未来发展可期。全球化方面，公司目前已实现“海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界级品牌布局与全球化运营。高端化方面，公司高端品牌卡萨帝持续保持高速增长，市场份额进一步提升。上半年卡萨帝收入增长15%，在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到39.6%、78.8%。智能化方面，公司围绕品牌溢价与效率提升，加速高端创牌、实现持续增长以智慧家庭引领为主轴，逐步创建物联网生态，促进高端智慧成套解决方案落地，不断提升用户体验，智慧家庭和CosmoPlat等新业务高增长引领公司未来方向。

从行业来看，销售端遇冷加剧了市场竞争，上半年空调品类整体价位走低，虽然一定程度上保住了销售量，但销售额则遭遇下挫，行业整体毛利率也随之走低。但格力空调主营毛利率35.39%、净利率14.05%，显示企业仍保持了强大的市场竞争力和经营管理能力。

格力多元化发展虽然增速很快，由于起步较晚，空调业务在总营收中占比81.53%，依赖过重。今年空调市场需求下降，竞争加剧以及行业发展的瓶颈，都将影响格力进一步扩大营收。近年来，格力已经在加大多元化布局，像在冰洗，手机，小家电，芯片，新能源等多个领域都有密集投资。

从半年报数据来看，2019年上半年美的集团整体势头依然稳健。据奥维云网相关数据，2019年上半年美的主要家电品类在中国市场的占比份额均实现不同程度的提升，其中家用空调产品在线上市场份额实现占比29.5%，线下市场份额占比 27.2%。2019年上半年，美的全网销售超过320亿元，同比增幅达到30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台保持家电全品类第一的行业地位。

面向未来，美的在践行“智慧家居+智能制造”为核心的“双智”战略，在智能家居方面持续对人工智能、芯片、传感器、大数据、云计算等新兴技术领域进行研究与投入，致力于打造以“没有交互”为目标的智能家电新品。

家电行业尽管受大环境影响增长乏力，但只要在创新上下足功夫，并不存在所谓的天花板。随着供给侧结构性改革不断深化，产业转型升级步伐持续向前，越来越多的中国企业坚持高质量发展、坚持自主创新、坚持科技引领，在全球产业竞争中打造中国制造新名片。