8月30日晚间，华帝股份发布2020年上半年财报。据报告显示，公司实现营业收入16.68亿元，同比下降43.09%，实现归属于母公司股东的净利润为1.65亿元，同比下降58.36%。 

不可否认，今年上半年，尤其是一季度，疫情对家电行业的消费造成了很大的影响，众多厨电企业均出现业绩下滑现象。

但从具体数据来看，华帝在新兴品类方面取得了不错的增长。例如：华帝在壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类(含橱柜、衣柜、电视柜等产品)分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%。

在疫情“黑天鹅”的影响下，全球家电市场降温明显，但华帝的抗风险能力在这场疫情中凸显出来。面对多变的市场环境，华帝选择加速产品结构的调整，使得销售渠道变得更加多元健康化；除此之外，华帝还通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善，逆势突破低迷的厨电市场。

布局健康厨电品类，领跑健康厨电赛道

华帝作为国内厨电三巨头之一，这些年一直致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。始终以市场需求为主导，创造性解决现代厨房健康生活问题。尤其是今年疫情爆发后，凭借敏锐的洞察力及迅速的市场反应能力，推出满足厨房需求的全系健康厨电，时刻为中国家庭厨房的健康保驾护航。

技术上的创新一直是华帝的重要长期战略。在上半年，华帝的研发总投入9045.33万元，占营业收入的5.42%，其中新增专利技术337项。从这方面也不难看出华帝一直以来都在不断加大研发资本投入，致力打造更高水平的研发团队，与此同时也涌现出一大批健康家电新产品。拿洗碗机来说，华帝在上半年推出多款洗碗机新品，全搭载干态抑菌技术，这项技术也得到了中国质量检验协会的权威认证，成为洗碗机产品行业标准，也成为华帝洗碗机的一大标签。

除洗碗机这一新兴品类外，华帝在烟机、灶具、热水器等传统品类产品上，也保持着变革与创新，产品从外观到功能进行了全面升级，进一步满足消费者本土化需求。如华帝瀑布浴零冷水热水器，针对当下的日常洗浴环境所面临的痛点，进行逐一击破，为用户提供舒适、健康的沐浴体验。

华帝能够在竞争激烈的厨电市场中不断前进，凭借的就是用创新产品技术引领厨电行业。正如同华帝董事长潘叶江在年中总结大会上所表示的一样：这几年来，我们不断有好的创新型产品开发出来，这是我们的自豪。但是如何做到迭代，发挥创新产品的最大价值并引领市场，这是需要我们去深入思考的，后续要强化产品规划、创新能力，建立高效协同机制，为产品创新提供良好的孵化环境，塑造产品核心竞争力来促进销售业绩提升。

创新营销模式 屡创品牌高光时刻

作为家电行业内资深的“营销专家”，无论是业内经典的世界杯营销，还是官宣吴亦凡成为品牌代言人兼时尚主理人时，豪气包下巴黎、东京等地的LED大屏，带普通用户(粉丝)和偶像在全世界出圈，都已经让华帝在普通大众心中留下“智慧”、“时尚”、“高端”等标签，而华帝的营销模式也已经从“企业化”中跳脱而出，转变成为“IP化”营销。

疫情期间，在积极推出健康厨电产品的同时，深谙中国厨电市场多年的华帝知道，营销出新是打通好产品和消费者的重要环节。于是，华帝开始有针对性地开展营销模式，为低迷的厨电市场添把火。

譬如华帝携手抖音、京东、天猫、苏宁各大平台，打造华帝618“美好食光直播节”，邀请了明星达人和华帝高管一起组成主播天团，除了郑恺、金瀚、孙艺洲一线明星外，还有王小骞、贫穷料理、浪胃仙等当下最火美食主播。同时，华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟也纷纷亮相直播间，为自己企业代言带货，为各位用户送福利。

除此之外，华帝还借势热度居高不下的《乘风破浪的姐姐》，携手人气高涨、颜艺俱佳的金晨，在微博、抖音上发起了“干货还是水货比过才知道”的挑战赛，在短短几天内，该轮营销事件成功覆盖人数突破1.4亿人次，相关话题热度也不断突破新高，不仅将最近大火的《乘风破浪的姐姐》金晨推上热点话题，也让华帝干态洗碗机再一次进入观众视野中。

近年来，华帝的营销模式一直在不断突破，因为只有迎合时代发展潮流，才是企业做强做大不可或缺的因素，也是打通好产品和消费者的重要环节。

从上半年华帝整个发展方向来看，无论是对健康产品的布局研发、还是应对疫情展开创新营销模式，亦或是整个销售渠道变革，这些其实都源自于华帝内部的变革创新。在下半年中，厨电市场竞争也会愈演愈烈，但整体的方向还是较为明朗。尽管华帝在上半年中出现了明显的下滑，但在整个厨电市场大环境下可以说还是比较乐观的，这也能够凸显华帝在整个厨电市场的稳定龙头地位。

产品是企业立足之本，华帝这些年的成功离不开其在产品研发、制造上的努力，使其产品被消费者广泛认可。我们也有理由相信：华帝这样一个拥有敏锐的洞察力、高端厨电影响力、思维创新的品牌，能够在下半年中杀出重围。