近日，东盟十国以及韩国、日本、澳大利亚、新西兰、中国区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式签署，世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区诞生。根据RCEP协议，要求15个成员国均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒，这意味着协议实施以后，将大大降低各国间的流通和运营成本，拉动区域内消费升级。中国作为最大的成员国，对各行各业都会产生重大影响。那么，对当下的家电行业会有什么影响呢?家电企业立足国内外市场又该如何做呢?

  疫情期间中国GDP在严峻的情况下用三个月的时间，实现了从负转正，充分体现了我国经济发展的韧性。从国内家电行业来看，本来已经是存量市场的家电市场，加上突如其来的疫情的冲击，第一季度销售惨淡，第二季度家电销售额开始回暖。据中国电子信息产业发展研究院发布的中国家电市场数据显示，今上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。其中第一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，同比增长2.64%。

  纵观上半年家电市场的发展，有一些趋势值得关注。产品升级十分显著，市场上出现了具有杀菌、消毒等健康功能的产品，同时，越来越多的新消费场景在线上出现，这些都为家电市场提供了新的增长点。政策方面，今年全国两会期间，国家提出要逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，针对家电、汽车等行业，国家通过发放消费券、购物券、优惠券以及抽奖等具体举措促进消费。显然，这些都促进了我国家电行业逐渐回暖。

  RCEP正式签署将有力支持自由贸易和多边贸易体制，直接惠及消费者。从行业影响来看，为家电行业出口，拓展全球化提供了良好的发展环境。此次签署RCEP的共有15个成员国，总人口达22.7亿，GDP达26万亿美元，出口总额达5.2万亿美元，均占全球总量的约30%。全球最大的自由贸易区的诞生，意味着全球约三分之一的经济体量形成一体化大市场。据欧睿国际数据显示，2019年亚太地区(含中国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚、新西兰等)家电零售额2048亿美元，占全球家电零售额的46%。RCEP正式签署有利于助推我国“双循环”发展的新格局，这对中国家电企业来说，可以说是在遭遇2020年行业发展最“困难模式”下，收到的一个“大红包”。

  三十年前中国市场基本被外资品牌占据，那么如今中国家电市场则是另一番局面。2015开始，国内家电品牌开始赶超韩系品牌，并在体量上呈绝对的压倒态势。海尔收购AQUA，美的收购东芝白电、鸿海收购夏普、TCL科技接手三星苏州面板生产线等这些家电行业的重要事件足以说明，我国家电行业经过多年的苦练内功，无论在生产效率、产品、还是渠道方面都已经具备国际竞争力。

  着眼于未来，中国家电企业并不满足于现状，一方面进一步加大力度布局全球化，扩大全球市场份额;另一方面，在智能家电，智能家居方面加速研发，打造新时代下的中国制造新名片，抢抓新一轮的市场机遇。而RCEP的落地，正是国家站在更高的层面帮助家电企业优化国外市场环境，意味着我国双循环政策中的外循环将更加畅通。中国家电企业在参与国际化方面，机会更多，市场发展的空间更大。

  信心比黄金更重要。今年家电企业面临的困境可以说是前所未有，很大程度上打击了家电人的进攻市场的积极性，RCEP协议的签署大大提振了家电行业信心。最大的自贸区成功起航后，对我国家电行业进出口的促进作用是显而易见的。未来，随着各国之间贸易商谈细节的陆续敲定，RCEP的政策红利将逐步释放，中国家电行业不仅迎来发展新机遇而且也面临着很多新挑战，在这样的背景下，如何根据未来进出口家电市场的变化，进行产业结构的转型升级和优化调整，仍是值得国内家电企业深思的问题。