随着“直播带货”新消费模式的兴起，中国市场展现出了强大的潜力和生命力，并且加快了实体商业向数字化转型的步伐。

在5月31日至6月18日期间，华帝携手抖音、京东、天猫、苏宁各大平台开展华帝618“美好食光直播节”。还邀请了明星达人和华帝高管一起组成主播天团，除了郑恺、金瀚、孙艺洲一线明星外，还有王小骞、贫穷料理、浪胃仙等当下最火美食主播。同时，华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟也纷纷亮相直播间，为大家送福利。

华帝618“美好食光直播节”共15场直播，累计观看人数达将近800万人，直播互动次数高达1200多万次。在活动直播期间，华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶，更是以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。

紧随“吃播”热潮 诠释美食与厨房的意义

据相关数据统计，美食类视频节目是目前最受国人欢迎的节目，当然这也反映了中国人对美好生活的向往和追求。从华帝本次策划的“美好食光直播节”的内容来看，华帝也正是紧随市场需求，用真真切切的美食活动来捕获消费者的心。

比如6月1日20:00-22:00档，华帝创意妙想官金瀚搭档华帝创意料理官贫穷料理，在抖音、苏宁双平台同时直播。金瀚现场展示厨艺，做了一道堪称健身必备的创意低脂炒饭，贫穷料理则再现了一道动画美食麻婆豆腐。在二位艺人的整个烹制过程中，粉丝积极互动。本场直播战绩亮眼，观看人数超160万，互动人数超12万，在苏宁站内同期直播排行榜位列11名。

厨房不止会让烹饪变得更简单、有趣、食物更有味道，最重要的核心在于给用户一个改变生活的方式，带来健康的饮食生活。

创新直播模式 打造品牌营销新生态

随着618大促活动的持续升温，各家品牌企业竞争激烈势头迭起。在疫情影响下衍生的“宅经济”也成为逆势之中新的增长点，“总裁直播带货”更是成为品牌突围的一大利器。各企业总裁纷纷参与直播带货，为自己的品牌和产品实力打Call。

对于此次“美好食光节直播节”活动，华帝负责人认为，活动的意义在于“交互性和娱乐性”。“刷抖音，上快手，直播间里去剁手”，已经成为年轻人生活的“标配”，直播必须创造多样化体验，才能真正激发消费潜能。

华帝在此次“美好食光直播节”中，特意优选了一系列产品供消费者选择，有干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布热水器、深紫外消毒柜等健康产品，帮助大家在美好生活的同时享受厨房升级带来的快乐。

董事长空降直播间，从战略高度解读华帝未来发展方向，时尚潮流总裁更是让直播现场变秀场，化身选品管及福利官，为大家精选好物，豪撒好礼。再加上天猫、京东、苏宁、抖音四大主流平台得支持，本届华帝“美好食光直播节”可谓是在内容和渠道上占领年轻消费者欢迎。

“美好食光直播节”活动可以说是华帝线上营销的新尝试，它的成功之处是得益于近些年始终以消费者思维进行创新，不断探索适合年轻人的未来厨房，用“智慧”与“时尚”服务千家万户。

618作为疫情时期的首场购物狂欢，几乎在一夜之间完成了对电商直播的全民教育，越来越多的品牌也将直播作为基础设施，奋起直追开启线上消费场景。对于华帝而言，随着对5G的发展和对全民健康意识的普及，未来厨电使用场景将会更加丰富，面向家庭的直播或将拥有更多可能，而华帝也会在这场直播变革中继续前行。