岁末年初向来是家电销售的旺季，但今年的家电年货市场，有点不一样，不少消费者感觉，品牌家电价格普遍上涨。

  “在大宗材料价格上涨、工厂出口量增多、新能效国标等因素作用下，家电产品转向‘推新卖高’，今年的年货节是开年首个提振消费的良机。”23日上午，山东苏宁中央集成采销总监王坤接受经济导报记者采访时表示。

  原料涨价传至消费端 低端机占比下降10%

  23日中午，济南泉城路商圈，济南市民赵建红走进国美电器、苏宁易购等家电卖场选购新家电。她说，“空调、洗衣机、彩电看了几个型号，特价机型不能参加‘返现’活动，新品价格的优惠又很少，高端机型动辄四五千元，再仔细算算看。”

  苏宁易购针对今年“就地过年”派发年货福利券，1月22日已经开始，赵建红抢了几张，“美的洗衣机满2000用50，满3000用100;自营类产品最高减200元。”

  不同于往年，今年的年货节，消费者选购家电更要打好“小算盘”，因为价格低的产品限量供应，新品多数开涨。例如，23日、24日两天，“硬杠原料暴涨”，格力空调拉开了“1年疯1回”涨价前的年度超级大促活动。有购买意向的消费者自1月8日开始，已提前认筹，凭券参与，锁定优惠爆款。

  经济导报记者采访获悉，空调新能效标准自2020年7月1日正式实施，空调行业整体能效水平升级，新能效技术的价值附加进新品价格。去年12月15日起，格力电器就进行结构性调整，其中新国标空调挂机涨价100元，柜机涨价200元。

  有受访行业人士透露，去年以来，家电主要的原料产品，如液晶面板、空调压缩机等，涨幅超过了40%。原材料涨价，已传导至消费端。

  王坤介绍，从卖场产品结构来看，产品品质升级后，空调行业挂机价格普遍上调200元，柜机上调约300到400元。往年同期低端机型占比也从30%降到如今的20%左右。为了拉动消费，山东苏宁推出价格平抑举措，主打“专注好服务”，通过品质和服务升级，给顾客更好体验。与此同时，行业品牌利用原材料涨价和能效升级契机，调整自去年“双11”以来的低价策略，让产品价格恢复到应有的水位，在保证利润的同时为顾客推出更高品质的产品。

  原材料涨价，已传导至家电消费端，家电卖场迎“涨”，推出新一轮促销活动 初磊 摄

  目前来看，价格上涨会作为2021年的持续现象。王坤认为，短时间内对空调行业的影响并不明显;价格上调后，特价机和高品质机型的价格差异将一步缩小，顾客花同样的钱可以购买更高品质、更高性价比的产品。

  去年“量额双降” 消费还有新空间

  39.2万亿元!较2019年下降3.93%!这是国家统计局2020年中国社会消费品零售总额的数据。其中，家用电器和音像器材类零售总额8571亿元，相比2019年的9139亿元，下降了6.2%。

  近日，奥维云网数据发布了2020年家电“成绩单”，白电销量和销售额双双下滑。数据显示，空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%;彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%;冰箱零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%;洗衣机市场零售额为714亿元，同比下滑6.2%，零售量为3690万台，同比下滑3.6%。

  家电市场正在经历前所未有的挑战，行业“眉头紧锁”：一边是涨幅不低的零售价格行情，一边是亟待撬开的年货消费市场，家电消费的新空间在哪?

  为了促进消费，山东苏宁自去年12月18日就已开启“以旧换新促消费 元春惠民大行动”活动 初磊 摄

  今年，山东在全国率先进行家电以旧换新政策试点，山东省家用电器行业协会和省再生资源协会联合行业企业成立家电以旧换新联盟。去年12月18日，“山东消费年——山东苏宁以旧换新促消费 元春惠民大行动”已经启动，苏宁易购通过消费补贴、以旧换新等措施，率先落地春节家电惠民措施。山东省家用电器行业协会会长田占军表示，协会携手家电卖场、企业，为本土消费者提供差异化、更优质、更高效的消费体验。

  王坤发现，在家电的这场“品质升级革命”中，消费者对产品的需求已不仅仅是性价比，高端、健康、智能类型产品的销量令人乐观。他举例，一款去年9月份新上市的海尔除菌舱空调，单价在3399元到3599元之间，因为契合了消费者除菌、净化空气的新需求，创造了山东苏宁单月销量400台的业绩。

  卖场数据亦显示，中央空调、净味冰箱、分区静音洗衣机、集成化净水器等家电品类的销量均有所提升，高颜值、超薄可嵌入等家电新消费需求点，都可能成为支撑可观销量的着力点。

  奥维云网总裁郭梅德认为，2020年中国家电从“低价抢滩” 到“推新卖高”转型，家电市场发展趋势由低价普及向推新卖贵转变。受疫情影响，家电市场渠道开始分化，实体集中化、网购碎片化，平台下沉，未来发展充满着不确定性，而新兴品类的增长带动给了整体家电市场市场稳定的增长预期。未来，家电行业可通过高端渠道、高端服务、高端体验来应对不确定性。

  2021年，中国将成为全球第一大消费国，消费内循环将成为主力。从家电行业来看，线上市场零售量占比已达65%，零售额占比接近50%。对传统实体卖场而言，可强化卖场场景代入感和购物全流程的满足感，由频繁装修、商品薄弱、货架陈列、无数字化的传统业态，向沉浸场景、内容承载、数字改造、潮店潮品的新业态转变。