今年的厨电市场，有一个很重要的关键词，就是“场景化”。相较与于往年，“场景化”这个词汇在今年厨电市场中出现的频率明显要更高了，几乎所有品牌都在推具备“场景化”和更具有“落地性”的厨电产品。

多场景下的高端化产品是新生代用户的选择及需求，同样也成为年轻人购买决策的重要影响因素。

在场景化落地上，华帝作为厨电先行者，2019年率先推出业内首个智慧厨房全场景操作系统—VCOO，紧接着就陆续推出“敦煌套系”、“元气套系”、“魔尔套系”相关高端厨电产品，来迎合90后等年轻的消费群体。

用持续创新引领品牌升级

随着消费升级深化,厨电行业已经快速步入了“换挡期”，传统烟灶套装已经无法满足厨电市场需求。中国家庭正经历一场厨房升级革命，并因此带动新兴厨电的兴起以及高端产品的普及。

近两年，华帝一直在变革创新，并围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略，着力打造“全系专业”的厨电品牌形象。

华帝董事长潘叶江就曾表示：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”由此可见，华帝所追求的时尚并非狭义的时尚，也不是为了时尚而时尚，而是建立于产品创新基础上的时尚，通过不断的产品创新满足消费者对美好厨房生活的追求。

在追求时尚的路上，必定离不开创新，而创新必须要突破瓶颈。回顾近一年华帝一系列动作，从与快手、小红书达成战略合作，再到发布魔尔套系并牵手欧阳娜娜作为品牌代言人，又或是发起“中国队进球，华帝返现款”活动等等，华帝在营销领域的发力成绩有目共睹，也不愧是圈内最“会玩”的家电品牌。

强化以产品为主体的核心竞争力

其实好的产品自己会说话，市场才是真正检验成功的忠实标准。

华帝作为厨电行业的头部品牌，在技术积累、产品创新方面始终保持领先。近几年来华帝加大研发投入，持续打造大家居生态圈，并完成了中山总部的园区扩建项目，让产能翻一番，使产品产能上跟上市场需求步伐。

以2021年上半年为例，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%，其中，据Q3财报显示，报告期内，华帝研发费用同比增长37.67%，是研发投入最高的厨电企业之一。

从众多创新型产品中，我们不难发现华帝的创研能力，如飞碟式悬浮流体设计的“魔碟”灶、近拢吸橱柜烟机、干态抑菌洗碗机等，在今年7月更是重磅发布“家居一体化1.0”产品“魔尔”套系，以及可实现“沐浴定制化”的瀑布浴零冷水燃气热水器ZH8i。

华帝之所以能够源源不断的推出优秀的厨电产品，是源自于其一直以来坚持的科技创新理念。在华帝看来，卓越的产品力根本上还是来自领先的研发和创新力，只有通过不断的科技创新，不断的产品迭代，不断优化用户体验，才能做出真正满足用户需求、符合时代潮流的高品质厨电。

打通全渠道整合营销模式

“得渠道者得天下”，一直以来渠道都是厨电品牌角逐的主战场。可以说，跟不上渠道变革的脚步,就无法在商场立足,面对强手,渠道俨然成为中国企业的致胜筹码。

目前，华帝已经进入全渠道营销时代，对于线下的渠道布局和开拓也十分迅猛，在线下，华帝通过开设专卖店，地标店，扩展KA渠道，抢占更好的位置等方式不断升级自己线下渠道。从2018年开始，强调以零售为导向，推动经销商层级扁平化，同时公司成立“销售运营中心”、“渠道运营中心”、“零售管理中心”，分别负责管理公司整体销售、渠道建设、线下零售端销售。

通过推动渠道扁平化、积极拥抱新零售、建立信息化分销管理平台等系列举措，可以说是华帝降本增效，提高盈利能力很有力的证明。

其次，在线上，华帝除了在京东、天猫、苏宁等专业电商平台持续发力外，还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局，展开直播带货等，进一步完善零售体系布局。在今年双十一期间，华帝产品在京东自营的销售额破亿，成为行业增长率第一的厨电品牌;同时，还拿下了抖音直播间厨电行业多个销售第一的好成绩。

如果说要给华帝2021年做个总结回顾的话，我认为是以下几个关键词：“场景化”、“创新升级”、“深耕市场”。一个是为新生代打造场景化服务需求，另一个是致力于专利技术的自主研发以及品牌发展理念的创新，还有就是面对传统厨电下滑压力，华帝在困境中谋求的突破成功。

不得不说，华帝确实拥有敏锐的市场感知力，通过不断突破创新，产品焕新升级，赢得更多年轻用户的选择，在一次次颠覆行业的创新中，华帝总能准确无误切中消费者对于厨电智能化、健康化、高端化的需求，从而推动厨电行业向更高质量更高层次的方向发展。