4月28日晚间，华帝股份公布2021年度报告。据报告显示，公司2021年营业收入55.88亿元，同比增长28.15%;归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。报告期内，研发费用2.44亿元，同比增加10.66%。

与此同时，华帝也公布了2022年第一季财报，据财报显示，华帝今年一季度营收约11.25亿元，同比增加6.92%;归属于上市公司股东的净利润约7955万元，同比增加2.8%。

2021年是厨电行业发展较为特殊的一年，受地产调控、消费增速放缓、原材料价格上涨、疫情反复影响，厨电行业的发展充满了不确定因素，国内众多家电企业承压而上，在一系列政策引导及产品研发创新举措下，仍呈现出韧性强、潜力大的基本局面。

那么，在厨电低迷的大环境下，华帝凭什么走对路且走上逆势增长之路?

稳中求变，变中求新

或许传统厨电“最好的时代”将被定格在2019年。近两年，传统厨电产业规模出现萎缩现象，据奥维云网数据显示，2021年传统厨电市场零售额564亿元，较2019年下滑6%。经历了房地产的野蛮扩张时代，传统厨电结束了长达10多年的高速增长。

在此背景下，众多厨电企业开始踏入“改革转型”之路，而华帝作为行业先行者与引领者，自然是在创新转型中寻求新突破。

首先，华帝持续加大在研发技术上的投入。据年报显示，2021年华帝在产品研发方面投入各类费用2.4亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，新增专利1436项。

从众多创新型产品中，我们不难发现华帝的创研能力，从单一的烟灶消，到嵌入式厨电，再到整体厨房、一体化智慧厨房、套系厨电产品，历经了厨电产品形态的进化;从传统烟机到识人辨声的华帝魔镜烟机，再到联合西北工业大学共同研发的三腔系列烟机;从传统灶具到可翻转的华帝魔碟灶、鸳鸯灶;以及极具特色的三体洗碗机、干态抑菌洗碗机等，迭代了产品品类的进化。

华帝之所以能够源源不断的推出优秀的厨电产品，是源自于其一直以来坚持的科技创新理念。截至目前，华帝已拥有2300多项授权专有技术，成为了厨电行业拥有专利技术最多的企业之一，在华帝看来，卓越的产品力根本上还是来自领先的研发和创新力，只有通过不断的科技创新，不断的产品迭代，不断优化用户体验，才能做出真正满足用户需求、符合时代潮流的高品质厨电。

其次，2021年华帝选择入局集成灶市场。作为厨电行业老玩家，这个时候选择加入集成灶行业可以说是品牌发展的趋势所在。多年的发展使得华帝在烟机、灶具领域上的优势尤其明显，因此从传统灶具到集成灶，华帝也是极具技术优势和品牌影响力的，且华帝已经建成2条集成灶生产线，储备了消毒柜、蒸箱、蒸烤一体在内的多款集成灶产品，后续还将陆续推出主打智能概念的新品。

事实证明华帝这一步确实走对了，从2021年业绩来看，华帝集成灶收入实现同比增长 201.7%。作为集成灶赛道上的 " 新兵 "，发展势头却十分凶猛。

懂年轻人的品牌才有未来

托马斯科洛波洛斯在《圈层效应》提到，“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何“讨好”这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

说到底，品牌年轻化真的只意味着“潮流”“时尚”吗?其实未必，重要的是能打动人心。

这一点在华帝身上表现得极为突出。

虽然有30年发展历程，但在消费者心中，华帝形象依然是“时尚”、“科技”和“年轻”，全然不似“老旧家电企业”形象。

这一成功转型，归因于华帝对用户和市场的深入洞察，落地品牌年轻化。

2021年，华帝通过与快手、小红书等新兴平台进行战略合作，邀请Z世代顶流欧阳娜娜为产品代言人，邀请当红相声小生秦霄贤为华帝欢乐官，特约赞助《德云斗笑社》第二季等一系列的品牌动作，不断融入年轻人的兴趣圈层，实现了品牌与消费者的年轻化交流，进一步深化品牌年轻化形象。

除此之外，华帝在2021年也将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，同时围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略。

华帝产品也“不甘落后”，多款“年轻、个性化“的厨电年与年轻人的审美不谋而合。关于这一点，华帝股份董事长潘叶江曾指出：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”

除了在营销层面上的改变，华帝启用了全新版本的品牌logo，全新logo在字体、形状、色彩等方面都进行了调整，由之前英文“vatti”的字体设计也从原字体偏向工业感向时尚感的方向转变，在提高了新生代人群的品牌识别性的同时，也将品牌的新气质、新形象完美呈现出来。

而logo焕新背后也折射出，随着市场消费主力人群年轻化，品牌只有主动转型升级，才能更大程度地赢取年轻用户。

华帝之所以能受到了越来越多年轻人的喜欢,正是它将年轻化的概念融入到品牌的基因中,无论是在在品牌、产品,还是沟通方式上都有所体现,由内而外地让年轻人感受到了品牌核心上的年轻态度。

2022年，作为“而立之年”的华帝又率先提出“好看、好用、好清洁”的“三好厨电”战略和认真生活的品牌主张，并以专业、务实、懂生活、时尚的品牌基因，构建厨电新生态、新标准。

随着高端智能厨电趋势不断强化，行业技术创新的“马太效应”将会进一步凸显，未来，唯有占领科技高地的头部企业，才能在日益加剧的行业竞争中拉开差距。让既往成绩“归零”，相信华帝能够在经济大环境和疫情的双重影响下继续顶压前行。