2022年卡塔尔世界杯将于北京时间11月21日零时开幕，时隔四年一届的全球足球盛事又来了!

历年来，世界杯一直是中外企业开展体育营销的重要战场。四年前在俄罗斯世界杯中，华帝发起“法国队夺冠,华帝全价退款”活动，火爆全网，成为当年品牌营销界最经典的案例，最终也实现品牌、销售双丰收，在俄罗斯世界杯期间创下了销售10亿、增长20%的好成绩。

11月7日,华帝正式官宣成为葡萄牙国家足球队的中国区官方家电合作伙伴,将携手葡萄牙国家足球队向卡塔尔世界杯冠军发起冲击,以“场场认真”的态度再创辉煌。

深厚“体育基因”，屡创体育营销新高度

华帝热衷参与各种体育赛事，并非一时心血来潮，而是其自身与体育事业深深结缘已久。

自成立以来，华帝就通过各种方式支持国内外各种赛事，无论是传统项目，还是新兴项目，无论是国内赛事，还是国际赛事，华帝已形成自己独特的参与方式，例如包揽了奥运会、亚运会等国内外大型体育赛事研发制造火炬，让华帝正式成为闻名的“火炬专业户”;2018年赞助法国队，最后夺得大力神杯，法国队夺冠后，华帝品牌在社会各界瞬间打开知名度，成为当届世界杯的营销黑马。

今年,华帝携手夺冠热门葡萄牙国家足球队,重归世界杯舞台,收获了社会各界的广泛关注。11月4日，华帝官方微博发布话题为“全民猜华帝冲冠球队”的抽奖活动，中奖者瓜分10万元奖金，一下子引发了广大网友转发、评论。

此次，华帝携手葡萄牙战队出征世界杯，表面上看是一次品牌营销合作，其实背后的更重要意义，是更能凸显华帝的品牌价值和国际影响力。

现如今，华帝已完成了品牌年轻化升级，其品牌受众者与世界杯球迷主力群体也高度重合。携手葡萄牙征战卡塔尔世界杯，不仅是主动接触年轻群体，与年轻受众沟通的绝佳机会，也是华帝向世界传递“认真生活”、勇于创新，敢于拼搏，追求卓越的品牌精神。

以“认真态度”+“卓越精神”，提升品牌认知

近年来葡萄牙球队成绩出色，先后揽获2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等荣誉。通过认真对待每一场比赛，以及在一次次比赛中始终保持进取拼搏，葡萄牙队不断地创造属于自己国家的辉煌成绩。

正是看到葡萄牙国家队专业、认真、追求卓越的球队精神与华帝“认真生活”的品牌主张高度契合，华帝希望通过与葡萄牙队的携手，传递出“认真生活”的价值，以及勇于创新、敢于拼搏、追求卓越的精神。

今年是华帝创立30周年，为了应对消费市场的变化及需求，华帝正式启动“科学品牌”战略,秉持科学的实证精神,引领产品创新和厨房生活变革,用“好用、好看、好清洁”的“三好标准”为其提供理想的厨电产品,满足消费者对厨电产品最本质的价值需求。

企业保持高速增长的前提，是要有过硬的技术与产品。作为厨电一线品牌，华帝自成立以来一直注重以用户需求为导向的技术创新，近年来持续加大对产品研发的投入，夯实了其产品和品牌高端化的基础。

当下，在体育赛事营销3.0时代，以往大媒体、大投放的传统营销模式早已不再适用于当下，如今品牌面临更为多样化的用户人群、更细碎的渠道，更分散的注意力，就势必要用更加细致的打法实现心智的渗透。

回望历史，作为上届世界杯体育营销最成功的品牌，华帝无不是坚持长期且精准的体育战略，在重大体育赛事上数十年如一日进行品牌传播和沉淀，以“认真生活、勇于创新”的方式将品牌理念传递给消费者，快速且高效的提升了品牌的国际影响力。而在本次世界杯营销中，相信华帝通过携手葡萄牙队冲刺大力神杯，有望成就又一段双赢的佳话。