过去3年，中国空调行业最大的变化是，终于学会向市场经济规律说是，行业大势已不再是几个持续小高温就能挽回整体市场的颓势。但在一众传统空调产品增长无门时，TCL空调凭借新风技术取得重大市场突破，中国区市场收入已连续3年保持业绩高速增长。

中怡康数据显示，2022年空调行业大盘同比下滑2.52%，而TCL空调则实现了25.32%的零售额同比增幅。就在12月22日，TCL新风空调小蓝翼Ⅲ以及小蓝翼新风风管机两款新品正式发布上市，势要再为新风空调市场再添一把旺火。

让价值回归科技本身

概念先行产品随后，这是当前家电行业新品宣发比较常见的套路。当新风空调近两年取得相当亮眼的市场战绩时，也会有相对冷静的声音提出质疑，“这会不会仅仅是又一次成功的概念炒作？”会有这种声音并不奇怪，在家电科技产业，被冠以“未来”之名，之后被榨空剩余价值便遭快速抛弃的新技术不胜枚举。新风空调会是下一个吗？

TCL新风空调小蓝翼Ⅲ以及小蓝翼新风风管机的发布直接用事实击碎了市场的疑虑。TCL空调不仅坚定不移地要做新风空调，并且还不断升级新风技术、扩充新风产品矩阵。

从22日发布会的实况来看，TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林开门见山地传达了品牌声音，“2021年以后，世界上只存在两种空调，一种是小蓝翼新风空调，一种是传统空调。小蓝翼不止是一台空调，是卧室里的苹果、特斯拉，用科技革命彻底改变新一代用户的生活方式”。

这也向市场传达了一个明确的信息——今后的新风空调市场，将一定是产品力角逐的赛道，新风空调的产品价值，将回归于科技本身。

据了解，新上市的TCL新风空调小蓝翼Ⅲ做出的最关键性的技术变革是将传统新风空调的单向新风（新风吸气）升级为双向新风（吸排），真正实现了“空调会呼吸，空气更清新”。

同时，小蓝翼Ⅲ全新搭载了呼吸模式-新风吸气模式-排风模式-内循环净化模式等四种模式。它在多模式流道匹配技术、双流道倍增技术、“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术三大可呼吸新风技术加持下，创新实现不用二次打墙孔60m³/h大新风量和30立m³/h排风量双向换新风，高效提升换气效率。

探索全新的商业边界

从行业角度来说，TCL空调快速推出第三代新风产品实际上是领先品牌深化赛道的必然之举，一方面敬告各路竞争对手，留给赛道早期玩家的红利已经不多，要赶路必须寻求技术升级。另一方面是宣布接下来的新市场环境将进入到“技术+实力+口碑比拼”的综合缠斗阶段。竞争的维度增加了，先发梯队的优势短时间内将很难追赶。

因此，TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林在发布会上再次提到了“未来五年中国市场不再销售无新风功能的空调，全面引领行业进入第三代空调时代”。

不过值得重点关注的是，在这次随小蓝翼Ⅲ一同被公布的还有一款较为特殊的产品——小蓝翼新风风管机。之前我们就一直揣测，TCL空调要如何在家用空调和传统的商用新风系统之间为小蓝翼系列新风产品找准定位，如今我们也得到了一些答案。

小蓝翼新风风管机不仅是TCL空调解决传统新风系统价格昂贵、安装复杂、占用空间大的几个痛点的解决方案，更是TCL空调对新风市场商业边界的一次尝试性探索。家用空调和商用空调之间的模糊地带一直能给我们带来很多商业遐想，这种产业上的尝试，为后继能有更多技术以及市场模式上的摸索架高了成长空间。

年轻消费者最关心的事，还是品牌态度

怎么做好一台新风空调是TCL空调设计师们的事，但怎么选一个有态度的品牌并为之买单，年轻消费者们对这个问题的要求往往是个性又苛刻的。

回溯TCL空调这3年在新风赛道的一路奔跑，对于这个市场占有率并不在传统空调最头部的品牌来说，我想消费者们感受最多的应该是2个字——决心。

TCL空调武汉智能制造产业园

所以，无论是3年3次迭代小蓝翼新风空调，还是如今将新风产品矩阵拓宽到风管机，包括TCL空调武汉智能制造产业园投产，都是TCL空调对新风技术的不断加码。它让行业率先感受到增长的可能性，才会有同行者加入。有了越来越多品牌参与竞争角逐，这个市场才会良性循环，最终让消费者在产品使用体验中获益。

这才是一家誓要在科技和创新中求变的企业应该有的态度，很酷。这也是当下年轻人喜欢的方式。数据显示，TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年更是同比增长超过40%。

这说明，市场和消费者正在快速接纳新风空调，并且这种接纳正在呈现加速向前的状态，随着这次TCL新风空调小蓝翼Ⅲ公布上市，这种增势还有可能被继续放大。

无新风，不空调

实际上不仅仅是空调产品，从新中产和新国货这两个概念快速普及后，所有的品牌商都面临一个全新的问题，需要重新塑造每一样产品。

消费者们已经不再满足于只有清洗功能的洗衣机、只能收看有线卫视的电视机、只在主人在家时才能工作的扫地机器人，以及只有简单冷暖控制功能的空调。产品功能的方方面面被琐碎细化的需求包裹着。进一步，是研发成本上的高昂投入和饱和市场下极高的试错成本。等一步，可能下一秒就有一个你想不到的身影超过你，在奔向行业头部。

TCL空调坚持新风战略，同时在智能制造和全球产业链快速布局，不仅为TCL空调的高质量发展奠定了更好的基础，也为行业开辟了一条全新的上升路径。

过去，我们总说伤仲永是个反面教材。但是放在当下这个时代背景里，它可能又有不一样的解读。小时聪慧过于常人，正像是产业新赛道蓄势待发，勃勃生机。但TCL空调今天的努力，并不是希望只能造就一款惊艳绝世的产品，而是有一天，可能是5年或者10年后，新风空调可以真正做到在那个时间段里“泯然众人”，成为所有消费者心中的常识选项。这就是品牌战略的成功。种种迹表明，新风空调的普及或将大幅提前，留给非新风空调的时间不多了。