近期，万和与《这!就是街舞》节目强强联手，美博穿戴式空调亮相《天天向上》，海信将新风空调植入《毛雪汪》节目中等，引发媒体关注!其实，近两年从整个家电市场来看，家电品牌和综艺合作早已不是什么稀奇的事情，卡萨帝、美的、老板、方太等家电主流企业更是将综艺营销玩出新高度。那么为什么家电企业营销看上了综艺，火热的综艺能给家电企业带来什么呢?

  在我们看来，各大卫视以及腾讯、抖音、芒果等网络平台推出的综艺节目，火爆的原因主要是年轻人在当下生活节奏紧张的情况下，观看以娱乐为主的综艺节目成为一种压力的释放方式。另一方面，很多年轻的粉丝想通过明星真人秀节目，了解明星。而青睐综艺节目的年轻人，在当下消费市场已经成为消费的主力。从家电市场来看，家电企业不仅战略定位年轻化，而且在产品设计，服务、消费场景方面也是贯穿了年轻化的思维。在我们看来，家电企业和综艺牵手，也是企业聚焦用户，走近年轻人的一种途径。只有走近年轻人，了解年轻人想要什么样家电，才能在年轻家电市场更有发展的想象空间，掘金年轻人的市场增量。

  从家电行业来看，受疫情影响，消费者的收入水平受到很大影响，消费信心指数下降，再加上家电进入存量市场，发展形势依旧严峻。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长，彩电、空调降幅超过15%。虽然7、8月全国多地出现高温天气，一定程度上拉动了空调销售，但是仍然没有改变空调整体年度下滑的局面。那么，面对家电行业的增速放缓甚至下滑，企业又该怎样应对呢?放眼当下家电企业，为了迎合年轻消费群体的需求，家电企业采取产品升级和营销创新两手抓的战略谋求市场增量。一方面，加速产品升级，推新品，比如，新风空调，穿戴式空调，杀菌消毒家电等。另一方面，在品牌和产品的宣传和推广方面向娱乐界靠拢，寻求新的营销通道。对于一个企业来说，仅仅研发创新产品还不够，同时还要通过营销广而告之。只有产品销售出去，企业才能谋求更多利润，谋求未来更好的发展。

  作为放松身心的重要方式，火爆的综艺节目有着庞大的观众基础，娱乐化的沟通场景，也隐藏着巨大的营销势能。而综艺节目的新鲜的题材和创新玩法拉近品牌和年轻人的交流，有利于增加年轻的粉丝，刺激消费者的购买欲，因此综艺吸引了不少家电品牌的参与。但是，综艺节目五花八门，家电企业只有选择适合自己品牌的综艺节目，才能快速激活市场，实现更高效的转化增长。另一方面，在选择和综艺的合作中，传统的LOGO植入，效果已经不明显，并且，很难真正沉淀下活跃用户，主持人插播广告频率过高同样会引起反感。

  在我们看来，家电企业要做好综艺节目营销，不仅在前期和综艺节目的制造商共同研究与产品契合度更高的立体化植入模式，而且在节目生活场景的基础上以具象化的情节体现产品特色，让消费者更直观的感受到了产品的真实性。同时，让高科技家电产品与年轻消费者引起共鸣。近年来，为了与年轻用户进行更好地沟通，家电品牌在延续综艺作为营销发力重点的基础上，逐渐由曾经过去单一的品牌冠名、口播广告、logo曝光等品牌植入方式，也已转变为花式台词、创意互动、产品定制等形式全方位融入节目场景。在爆款综艺扎堆冠名的当下，唯有真正融入节目内容与场景的品牌才能迅速攻占用户心智，在潜移默化中加深用户的品牌认知。

  综艺可以帮助品牌重塑口碑和价值，但是，说到底只是综艺营销模式的一种渠道。如果没有好的产品，营销渠道再好，仍然很难打开市场。产品是根本，好的产品自己会走路，而综艺营销渠道加持有利于加速产品传播和助力销售的提升。当下，家电企业们的跨界营销模式还在继续，未来可能还会有越来越多的家电企业牵手综艺，相信综艺营销的同时，产品也能做好!