当AWE时隔两年再度回归时，已经是2023年春暖花开之际。在过去数年间，家电行业承压前行在寒冬之中，空调行业也不例外。但越是低谷越能出现转机，强烈爆发的健康需求推动新风空调迅速成为市场的宠儿，也向领跑新风赛道的TCL空调赋予了足以改变固有格局的力量，使之交出一份三年业绩持续高速增长的超优异成绩。那么，是什么使TCL空调能够在新风赛道上一骑绝尘，甚至凭此撬动了固化的旧格局?

对于问题的答案，我们可以从AWE现场的TCL空调展馆窥见一二：无他，唯价值耳。TCL空调以价值为导向，打造强大的产品力和品牌力，继而赢取消费者的芳心，成为了空调市场中的一匹黑马。

打造产品价值：TCL空调以强大的产品力为核心竞争力

当越来越多的消费者在选择购买空调时愿意将产品价值置于价格之上，当同质化严重的空调市场触碰到天花板亟待转型，让价值回归逐渐成为共识。TCL空调坚持价值导向，深耕新风赛道，以智慧健康赋能产品，用强大的产品力构成核心竞争力。

在AWE现场最受瞩目的TCL新风空调小蓝翼Ⅲ，已是TCL空调推出的该系列第三代产品。TCL新风空调小蓝翼Ⅲ采用首创的可呼吸新风技术，内置四种新风模式，可以实现呼吸模式-新风模式-排气模式-内循环净化模式等四种模式切换，相比较只能单向送风的普通空调，TCL新风小蓝翼Ⅲ真正做到了“空调会呼吸，空气更清新”，而其所具备的空气质量实时显示功能更是做到了“好空气看得见”。而TCL空调做的远不止于此：在短短三年之内，TCL空调已为消费者打造了行业最强的新风产品矩阵，如今的TCL空调已经围绕用户不同需求，缔造了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，包括1～2匹的分体机、2～3匹的柜机在内的十余个产品型号，是全行业新风产品系列最齐全的品牌。

TCL空调之所以能用高品质的新风空调产品和高规格的新风产品矩阵超跑同行业其他选手，离不开背后不断创新升级的新风技术。TCL空调长期以来持续在研发端口进行技术创新，目前已经拥有五项国际领先科技，分别是大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术。

TCL空调之所以能在用户群体中铸造良好的口碑，以飞速增长的惊人业绩成为空调行业的一匹黑马，依靠的正是产品价值。也正是因为TCL空调聚焦新风赛道，不断针对消费者痛点对新风技术创新，继而以科技赋能产品不断迭代，用强大的产品力为企业高质量发展奠基，才能引领新风赛道的发展。

铸造品牌价值：TCL空调以新风为突破点，实现品牌跃升

当市场逐渐进入“营销3.0”时代，如何满足用户的内心需求成为各大企业的必修课。而想要树立起良好的品牌形象，受到消费者认可，那么首先需要做到的就是对品牌、市场和用户群体的深入了解和重新构建。

TCL空调敏锐地意识到了这一点，并迅速将之付诸行动。首先，TCL空调明确自身定位，以新风为导向，将“小蓝翼”作为核心，强化TCL新风空调的品牌认知，打造TCL空调健康智慧的品牌形象。TCL空调也已经宣布，在2023年将继续秉持“积累·聚焦·破局”的品牌态度，坚持聚焦品牌势能提升，实现品牌价值跃迁。

其次，TCL空调挖掘到消费者对于健康空气的迫切需求，并意识到年轻一代正在逐渐成为主力消费人群，因此致力于在产品和科技上不断迭代创新，用实际产品价值推动“新风”上升，激活细分市场，满足不同群体客户的个性化需求。同时，TCL空调在传播渠道和营销方式上也进行了优化和转变。

TCL空调注重布局线上营销，积极与年轻群体的思维接轨，先后与KEEP、小红书等流量平台达成跨界合作，并用以产品为核心的价值体验引起用户共鸣，再通过贴近用户喜好和场景的营销方式去放大用户口碑。同时，TCL空调也积极组织线下活动，已在全国各地打造了系列新风空调音乐节，并参与体育、科技等多元场景，打造富有活力，健康亲切的品牌形象。长期以往，TCL空调诚恳的品牌内容和坚定的价值立场不仅逐渐引起年轻的消费群体共感，使用户群体迅速增长，甚至已经留存了相当一批固定用户群体，而这正是能够保证品牌未来价值仍能继续提升的关键。

如今的TCL空调作为新风赛道上的佼佼者，不仅在业绩上有了持续飞速增长的好成绩，同时也打造了健康新风的好形象。不难想象，伴随着新风走进千家万户，以新风为突破口的TCL空调还将实现品牌价值的进一步跃升。

智造赋能价值：TCL空调布局智能制造和产业生态链，推动新风战略落地

虽然新风目前没并未完全普及，但事实上，“新风”已经逐渐不再那么“新”，行业内早已产生共识：新风必将成为空调行业中的常规之风，而新风技术的出现与迭代也大有可能成为引动行业变革的关键钥匙。同时，越来越多的品牌都已经成为新风赛道上的参赛选手，其中甚至包括了部分一二线品牌，这些新血的加入不仅使新风市场中充满活力，也令空调行业更为看好“新风”成为常态化的未来。

即便如此，TCL空调依旧让人相信，即便竞争者众，TCL空调也必然将是那个驰骋在前的领先者。因为TCL空调不仅具备强大的产品力和品牌力，还是最早提出新风战略的品牌，同时智能制造和产业生态链方面也早有布局。

在不少企业意识到新风的重要性之前，TCL实业副总裁、空调事业部总经理陈绍林就提出了“无新风 不空调”战略，立下了五年新风之约。这不仅意味着TCL空调全面聚焦新风赛道的决心，更意味着TCL空调对于企业发展和新风布局有着成熟而深入的构思。

如今领跑新风赛道的TCL空调，其原创新风科技和新风空调产品已经成为了新风战略的代表旗帜。与此同时，TCL空调长期以来在智能制造和产业生态链上的布局，则成为产品和技术创新迭代的强有力后盾，推动TCL空调新风战略落地。目前TCL空调已经在全球拥有十大生产基地，年产能突破3000万套，足以为企业提供强大的制造能力和稳定供应的生态体系，为品牌打造价值维度更高的综合竞争优势，也令品牌可以无所顾虑地研发新风技术，以消费者的实际需求为导向进行产品迭代升级，以此保证TCL空调在新风赛道上持续领先。

“价值”的主旋律必将在空调行业中奏响，而一个极具产品力和品牌力的企业，能够在价值赛道上一往无前也毋庸置疑。因此，我们不难想象，当新风成为空调行业常态化的那一天到来，在新风赛道上积蓄起足够力气的TCL空调，想必也足以在空调市场中摘取更高的桂冠。