这些看似时尚酷炫的“网红”小家电真的如宣传上那样“物美价廉”吗?
 

　　“网红”小家电质检不合格
 

　　借助于互联网家电火起来的小狗电器，怎么也没想到会被国家质检总局点名，《家电界》记者查看国家质检总局发布的2017年第4批吸尘器产品质量国家监督抽查结果发现，共有三款吸尘器为不合格产品，其中，小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司2017年4月生产的规格型号为“V-M611 100-240V”的智能吸尘器赫然在列。
 

　　小狗电器上了国家质检总局的“黑榜”并没有令消费者感到吃惊，因为这并不是小狗电器第一次被查出质检问题。据了解，小狗电器最大的优势就是价格便宜，但在用户体验层面上却很一般，产品的质量却令人堪忧。
 

　　据同行相关品牌爆料，他们目前的发展模式主要是负责品牌和研发，而将最重要的生产交给了代工工厂，在此同时，小狗电器相关负责人也向《家电界》记者表示此次“黑榜”事件是可以解释的，但并未作出任何有效回复。事件发生之后，据相关消费者透露，此款质检不合格的扫地机器人已经在各大商城下架。
 

　　除了小狗吸尘器之外，打造“工业化”作为卖点的FFU空气净化器也出现了质检问题。上海市质监局近期选取了FFU空气净化器销售量较大的天猫和京东两个电商平台进行抽样，共抽取了13个批次的产品进行检测。其中只有4款产品标称执行了相关国家标准，其余9款产品均未标称执行标准，属于无标生产。
 

　　此外，所有13个批次FFU产品在网页上都宣称具有甲醛净化功能，检测人员按照国家标准进行检测，13批次FFU净化器中实测值最高的仅有标称值的30%，9款产品甲醛净化能力实测值甚至低于检测范围下限。专家表示，这些FFU净化器几乎没有甲醛净化能力。
 

　　重了营销，轻了产品
 

　　小狗电器之所以成为当今吸尘器品类中的网红品牌，多数原因是因为它98%的销售收入来自线上销售，光是在淘宝平台上，它其中的两款产品月销量都在万台以上。以及聘请流量“小鲜肉”杨洋担任品牌代言人和在广告推广上面的疯狂投入，2014年，小狗电器实现营收1.28亿元，净利润仅537.67万元，但当年的广告与宣传、推广费用高达2149.29万元。2016年，小狗电器营收实现翻倍增长，从2015年的2.34亿元上涨至5.16亿元，增长比例120.69%。光是2017年上半年，小狗电器在广告宣传上就花费6091万元，占营收超19%，与研发的1.9%形成鲜明对比。
 

　　与小狗电器不同的是，FFU空气净化器是广泛应用于洁净室、洁净生产线等工业领域。由于它体积大、风量大，普遍有较强的颗粒物污染物去除能力。所以不少企业家发现空气净化产品市场的巨大商机，FFU也就逐渐从工业应用走进了消费领域，然后被商家称之为“FFU空气净化器”。
 

　　作为空气净化器的“网红级”产品，FFU空气净化器备受青睐，在雾霾高峰时段，网上商店的单日销售额可以达到1000台以上。
 

　　在业内人士看来，这些“网红”小家电质量不过关，和其重广告轻研发的营销模式脱离不了关系。
 

　　“网红”小家电能否站稳脚步?
 

　　从爆款小家电小狗电器到FUU空气净化器，我们不难发现网红产品还是比较受欢迎的，因为它不仅拥有高颜值的外观，而且在价格上也是比较低廉的，这也是消费者为此买单最为之重要的一点。
 

　　尽管网红小家电品牌再舍得花钱做宣传，质量不过关也都是无用功，最终还是无法得到消费者的信任，当然，这样的模式也不止是小狗吸尘器一家，如今很多“网红”小家电都是这样的套路。
 

　　《家电界》记者认为，所谓的“网红”小家电既然已经在营销上投入大量的资金，在品牌的知名度上也已经有了不错的反响，那么在质量上就要有严格的把关，再多的宣传都不如消费者对产品质量的认可，只要产品质量经得起检验，消费者的口碑并不比所谓的虚假宣传来的慢。