“美容化妆是女人的专利，化妆品商业广告的主要宣传对象也是女人”，如果你现在还有这样的想法，那么你可就有点过时了。

　　爱美之心，人皆有之，护肤保养早已不再是女性的专属，健康的肤质不但留给他人更积极向上的形象，也是展现专业形象不可或缺的部分。市场调查发现，随着越来越多的男性消费者注重护肤美容，男士护肤品的需求也在不断增加。
 

　　男士护肤品种类丰富

　　在超市、化妆品专卖店看到，女性护肤品独霸天下的时代似乎已经结束，在护肤品专柜里，男士护肤品渐渐变得惹眼。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

　　男士护肤品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位又分脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类;按功能又分为保湿、控油、防晒、抗衰老等不同种类。

　　“近年来，男士对护肤品的需求越来越大，特别是一些经常在户外活动的男士，对防晒、面膜等护肤品的需求明显增多。”一家大型超市男士护肤品专柜的销售人员介绍，“现代的男人和女人一样，需要以完美的外貌来取得别人良好的第一印象。”
 

　　三四十岁男士是消费主力军

　　男士护肤品销售日渐红火，主要是由于生活水平不断提高和社交活动的增多，男士对自身形象的注意有所重视。此外，受发达欧美市场及亚洲其他地区的影响，男士的生活方式有所改变，加上商家们不再“重女轻男”，纷纷设计出男性专属护肤品，男士对男性美容的认可度也不断提高。

　　“从目前的消费群体看，30至40岁的男士占整个消费比例的五成左右。”某护肤品专柜的销售人员介绍，这部分人以公务员、私营企业管理人员为主，工作稳定，收入又比较高。而最大的潜力市场则是18至26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族等。

　　另一家护肤品专卖店的销售人员认为，家庭月收入和学历越高的男性在护肤品上的花费越多，并且呈年轻化的趋势。这部分消费者购买护肤品时，所追求的已经不仅仅满足于干净，同时对护肤品的品牌、功能和质量等方面，也有所重视和追求。不过，大部分的男士对护肤品还是没有太高的要求，平时购买的主要目的就是滋润、保护皮肤，不会花太多的时间和精力去了解同一档次护肤品的差异性，倾向选择值得信赖的厂家品牌。
 

　　男士护肤品市场前景广阔

　　根据有关统计数字显示，男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国的年销量达到了一亿英镑，美国的年销量更是达到了23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。虽然我国的男士护肤品市场起步相对较晚，但是发展的速度却是相当的迅猛。据统计，过去十年间，我国男士护肤品市场年复合增长率超过20%，男性面部护理产品是我国增长速度最快的商品，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。

　　业内人士称，近几年来我国男士护肤品有了快速的发展，从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，品种已日趋丰富，其发展前景广阔。但是，与女性护肤品相比较，男士护肤品无论是生产厂家，还是产品品类，目前都还是比较少。男士对护肤品的主要消费还只是集中在洁面和护肤产品方面，至于香水、爽肤水、面膜之类的产品，并不为大多数人接受。只有随着社会对男性美容的不断认可，男士护肤品才可能迎来井喷式的发展。