海信花一亿美元赞助2018世界杯到底值不值？

　　4月6日消息，继去年欧洲杯之后，海信似乎在体育营销上吃到了甜头，斥资近一亿美元再次成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。海信集团总裁刘洪新介绍，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。

　　实际上，体育营销对于海信来说不仅不陌生，而且还应该算个老手。海信多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队，去年欧足联在审核海信的产品、口碑之外，更看重其在一系列赛事中积累的经验。

　　据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。去年欧洲杯，海信就吃到了甜头，号称以全球知名度提升了六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升了1.87个百分点收官。

　　而在本次赞助世界杯后，海信的LOGO将出现在赛事期间的场地广告、门票、新闻背景板和直播比分弹窗上，全球两百多个国家将通过直播信号再次看到海信的身影。

　　此外，刘洪新还透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。不过，刘洪新并未对此进行详细说明。

　　数据显示，连续13年国内销量第一，全球出货量第三，拥有2400万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。