但从面板数据厂家提供的2018年1季度报告来看，电视市场仍然处于疲态中。4月，月京东方首先公布了2017年度财报，根据报告显示，京东方去年实现营业收入达到了938亿元人民币，同比增长36.15%，其中归属上市公司股东净利润为75.68亿元人民币，同比增长301.99%，可谓是营收与利润的双丰收。不过根据刚刚公布的2018年第一季度财报来看，京东方的形势却不容乐观。根据京东方最新财报显示，京东方第一季度营业收入达到了215.67亿元人民币，同比减少了1.32%，归属于上市公司股东的净利润为20.19亿元人民币，同比下滑16%，扣除非经常性损益后的净利润下滑58%。京东方方面将业绩下滑原因主要归结于需求的放缓，液晶面板价格呈现了断崖式的下滑，预计到今年6月，面板市场价格可能会达到成本水平。
 

　　IHS Markit出具的报告也指出，尽管2017年末韩国和中国电视制造商对液晶面板需求强劲，但他们2018年一季度的面板采购策略可能出现回调。尽管一些电视品牌仍维持原先的面板采购计划，但其他厂商将减少采购需求。因为一季度通常是淡季，一些需求已经在上个季度提前预支。2018年一季度，韩国电视制造商的液晶面板采购量将较上季度减少3%，但与去年同期相比仍旧增加了1%。中国六大电视制造商(长虹、海尔、海信、康佳、创维和TCL)的采购量预计较上季度减少30%，年同比减少5%。
 

　　通过数据不难看出，在被业内非常看好的65英寸面板的出货上，无论面板厂家还是电视品牌都暂持观望态度，这和国内广告大力宣传的大屏沉浸感仿佛天上人间。
 

　　和市场宣传同样存在差异的还有电视品牌的自身风险评价，海信电器2017年年报中，在董事会经营评述里有这样的描述：“聚好玩游戏已拥有1511万累计用户，102万日活跃用户，日均启动达180万次，是中国客厅第一游戏平台。”而此前网易公布的手机游戏《荒野行动》的日活已经突破2000万，腾讯2017年的现象级手游《王者荣耀》仅凭微信粉丝数就已经超过2000万。
 

　　同时，我们还注意到，在这份年报的2018年市场前景及风险评判上，重点提到了可能面对的风险全球电视市场整体需求不旺，加之国内房地产政策调控，世界杯拉动可能不明显，导致市场销售不及预期的风险;以及价格竞争加剧、面板和IC等关键材料价格波动等，可能导致公司经营波动的风险。然而我们依旧看到了海信在世界杯期间如火如荼的广告大战，以及借势推出U系列那不可言述的尴尬智能。
 

　　这样来说，电视品牌并非没有意识到我们此前提到的各种问题。但在市场份额的裹挟下，他们更像是假装不懂。消费者重返客厅的旅程，还有很长的路要走。