空调线上渠道销量占比超8%

中怡康的数据显示，前三季度，冰箱、洗衣机的零售额增速分别仅为-7.1%和1.7%，而彩电更是以-16.6%的降幅刷新近年来的行业新低。相比之下，空调行业同比增长5.6%。“十一”期间，空调行业的零售量和零售额反而出现小幅下降。这其中固然有消费节点多次分流、产品销售不再集中爆发等客观因素的影响，但家电下乡、节能惠民等政策红利消失后造成的市场消费透支，以及今年以来房地产市场持续疲软才是本轮行业小幅下挫的主要原因。

此外，从数据来看多渠道融合牵引空调消费正在稳步发展。在空调线下市场增长乏力的情况下，线上市场保持了蓬勃生机。市场占比逐步增加。数据显示，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道，在整体市场中的销售占比超过8%。《2014年上半年家电网购分析报告》显示，空调线上零售量和零售额的同比增幅接近100%，远远高于线下。2014年，线上渠道成为家用空调零售市场仅次于独立渠道和大家电连锁渠道的第三大渠道，在整体市场中的销售占比超过8%。