1月20日，海信空调在青岛发布了2015年新品和发展策略，这也是国内空调巨头中首家曝光新年度战略部署与产品布局的企业，2015年空调行业的竞争大戏由此拉开序幕。

按照预定轨迹，对于国内大多数空调企业而言，2014年本将在平淡中划出一条平缓向下的曲线。但9月底格力发动的“史无前例”的价格战在撕去行业遮羞布的同时，也暴露了深掩在其底部的种种危机。

在新品揭开面纱之前，海信科龙空调公司总经理田野在日前举行的发布会上，并未对此前空调行业发生的价格战多加评论，却出人意料地对俨然已成为“行业公敌”的格力大为赞赏。田野表示，格力的强大很大程度上归功于产品品质，而海信科龙将以格力为标杆。

在这个敏感的时间点“挺”对手一把，在业内人士看来，这是因为撇开价格战和企业领导人某些过激的言行，格力身上折射出传统制造业时代企业强盛的关键——产品品质。“格力把功能型空调做到了极致。”一个海信空调的经销商感慨，“格力的成功是品质的成功”。他认为，田野的表态是想把空调行业从跑偏的“价格战”拉回到理性的“价值战”。

或许这就能解释为什么田野在公司新品上市之际，却首先对海信科龙成立近30年来的得与失进行了一番自省。他告诉在场的300多家经销商，由于企业自身的原因，海信科龙错失了空调业大发展的黄金时机，一度导致经销商弃海信科龙而去。田野放出狠话，必须要做行业领先产品，今后“永远不会在质量和服务上犯错”。这一态度也让海信科龙尝到了甜头，2014年海信空调全年销售额同比增长超过50%，增幅在同行首屈一指;科龙空调在电商市场表现抢眼，线上销售份额名列前茅。

做出类似反思的还有志高。志高今年祭出了大手笔，除了高价请来成龙代言，还制定出“千亿元”目标。志高控股董事局主席李兴浩认为，支撑这一目标的是形成从品牌、技术、产品到服务的强大体系，而攻坚的将是价值战。

美的今年有望利润突破百亿元，能够重拾上升通道，其更多得益于实现“有质量”的增长，这说明美的2012年以来摒弃规模导向的调整已经见效。作为美的最突出的主业，空调业务今年对格力带来了很大冲击，中怡康对零售市场的监测数据显示，美的空调的市场份额与格力逐渐接近，甚至一度实现反超。外界认为，美的空调取得巨大进步的背后是其聚焦以消费者需求为导向的“精品战略”带来的产品力提升和品质改善。

日前格力电器发布的业绩快报显示，全年营收突破1400亿元，利润总额高达168亿元。对于业绩增长，格力电器强调，首先在于以创新工作为主基调，围绕产品竞争力提升展开了诸多工作。

对此，一位业内人士称，“价格战”的阴霾还会笼罩在空调行业的上空，但随着主要发起者格力在2014年营收目标达成后会有所收敛，2015年“价值战”的观点会被更频繁地提及。