面对已经消失的政策、人口等外部红利，已经拉开大幕的2015年中国空调产业新的发展红利是什么?

日前，随着国内空调行业领军企业志高宣布邀请国际巨星成龙担当品牌代言人，并全面启动“为高端而来”新一轮产业和品牌战略转型新战役。同时，美的集团与小米科技达成资本合作并率先发力智能空调，将市场竞争聚焦高端市场。此外，包括海尔、格力等行业巨头纷纷推出天柏、玫瑰系列高端新品时，一个属于中国空调企业的高端驱动时代已经到来!

对此，奥维云网研究院院长张彦斌指出，“作为中国本土空调产业中第一家开打高端牌的领军企业，志高空调率先抓住到了空调产业在互联网时代的发展转型主动脉，找到了品牌力与产品力和创新力的价值链创新体系，将会给空调业开启全新的发展轨道。”

当志高空调以高端化打响2015年空调第一枪，并迅速引发海尔、美的、格力等巨头的快速跟进之后，这也让整个空调产业的上下游合作伙伴明白，高端将成为空调产业未来几年发展的新红利，将会推动空调产业的持续发展。

在志高、格力等领军企业以高端化谋求在空调市场的差异化崛起背后，正是过去30多年以来中国空调产业高端市场长期以来被“大金、三菱电机”等外资企业所牢牢占据，本土企业只能在中低端市场上开展“白热化拼杀”。

随着2014年中国空调产业在经历“先涨后跌”的发展拐点，并于今年市场开盘后全面回归“平稳发展”轨道，中低端规模化市场需求的节节下滑已成必然趋势。同样，来自高端市场的刚性需求爆发却是“水到渠成”。

对此，志高空调总裁黄兴科指出，“进入2015年之后，整个空调产业将会进入增量市场的抢夺向存量市场的博弈转型，这就是典型的中高端市场竞争，将考验领军企业的系统竞争力，从创新产品、品牌营销、市场推广，特别是面向年轻一代消费者的智能技术创新和产品研发，都必须要整体突破。”

同样，在志高、美的等企业相继实施“高端战略”转型背后，除了来自外部政策、人口等传统红利消失，高端市场的快速做大做强有望成为新的红利之外。更重要的就是来自于年轻一代用户开始成为空调业的主流群体，成为决定空调品牌格局发展方向的主导者。

去年以来，年轻消费者主导的家电产业变革已率先在家电流通渠道上演，以天猫、京东为代表的电商平台开始成为家电销售的主渠道。同样，围绕在年轻一代消费者背后的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化，正在快速撬动整个空调产业竞争格局和消费趋势的裂变。