从2008到2025，“618”依然是上半年最盛大、最重要的年中大促。然而愈发拖长的战线、同步参与的国补都对本就接近饱和的市场施加更大压力，而近期的“铝节铜”风波又生，今年的“618”空调市场中流量博弈与价格内卷都展现出更激烈的局面，即便是大企业也可能出现量额难以同步的状态。

怎样才能在“618”期间脱颖而出？怎么才能在市场中持续保有优势？海尔以科技创新回归用户价值，通过增强核心竞争力铸就品牌护城河。

好产品碰撞“618”，海尔“洗空气空调”受到用户认可

作为上半年最大的促销节日，“618”几乎可以称得上行业中的期中考试，各大品牌都花样迭出、尽展身手。

海尔空调凭借产品的硬核实力博得消费者的青睐，备受用户认可；当“618”落幕，海尔也收获一份相当拿得出手的成绩单。在“618”期间，海尔空调线上增幅高达 80%，领跑 TOP3 阵营，截至6月8日24点最新天猫官方数据显示，在大家电空调行业618全周期品牌销售榜中，海尔稳居销售额前三，包括旗下品牌Leader、小超人在内的海尔系在天猫空调TOP10品牌榜中独占三席。海尔净省电系列的三款新品——净省电Plus真省版、净省电3匹立式柜机、净省电两匹挂机均跻身京东空调新品金榜TOP10榜单，618 期间成交额突破 3.6 亿；海尔洗空气空调在天猫首发当日即登顶新品成交TOP1，直播当日品类成交突破 5000 万。

被海尔重磅推出的洗空气空调，是品牌近年来根据用户实际需求而研发的招牌产品。该产品集空调、空气循环扇、除湿机、空气消毒机、空气净化器、空气清新机6类产品功能于一体，能“一小时洗出新鲜好空气”：凭借“洗空气”科技，可以去除空气中pm2.5、甲醛、细菌、毛絮、异味、尘螨、花粉等常见的7类空气污染物，同时释放上亿级负离子、水分子等2类空气健康因子，拥有加湿效果，做到1小时洗一遍空气。不仅如此，因为其高效除湿的功能，可以温湿双重调控，让南方的消费者就此免除梅雨季和回南天的困扰。海尔在“618”这个重要节点上再度施力，着重推出“洗空气空调”，正是致力于将“人人都能用上洗空气空调”普及，真正实现从高端占位到全民普惠的跨越，推动好空气进入更多家庭。

用真价值破局价格战，海尔围绕用户开启新时代

实际上，这已经是洗空气空调上市的第五年。在这五年里，海尔一直基于对用户需求的洞察，持续对产品与科技进行创新升级，致力于将更好的空调产品、更佳的空气享受带给更多的消费者。这背后的逻辑，正是因为海尔想要通过“科技平权”助力更多用户享受科技进步带来的生活品质提升，一展品牌推动市场向用户时代发展的决心，促使行业从价格战的泥沼中脱离，转而向更能长期可持续发展的价值赛道转型。

从1993年，海尔产出中国第一台变频空调起，海尔就一直在这条道路上坚持跋涉，推动变频技术走向千家万户；到2015年，海尔正式发布行业首款自清洁空调。多年来，先后对自清洁技术进行了5次迭代，从内机自清洁到内外机自清洁、智能自清洁、强力自清洁，再到第五代除菌自清洁，从行业占位做到全民普惠，最后引领整个行业的普及。

在国内空调行业的历史上，海尔一直拿着破局者的身份，以领跑者的姿态引领市场，向更好的未来奔跑。

值得一提的是，海尔多年来不吝啬在研发上的投入，以长年累月的大量资金投入来作为产品创新的客观条件，根据2024年财报公布的数据来看，海尔的研发费用为107.40亿元，同比增长3.47%。截至目前，海尔空调已拥有3752项发明专利，5048项实用新型专利，277项海外专利，主导制定了23项国家标准。正是有源源不断的科技成果作为支撑，海尔才能不断推出更符合市场风向的产品，敢于坚持价值赛道，以用户需求为中心，推动行业向“用户时代”发展。

布局“铝节铜”以应对变局，海尔尝试新赛道

近年来，受到地缘政治、原材料涨价等多方不利因素的影响，空调市场持续承压前行，如何缓解压力成为各大品牌的重头戏。而正是在这种情况下，考虑到以铝作为原材料可以降低生产和运输成本，也可以降低碳排放，因此2025年3月，工业和信息化部等十部门联合印发《铝产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》，将“以铝节铜”明确列为扩大铝消费的重要方向，将推动铝在家电领域的规模化应用。

在政策的推动与市场的影响下，如何保证原有品质又能充分利用铝？目前行业中针对此命题，不断做出新尝试。2024年，包括海尔、美的、格力、海信、TCL等16家上下游单位在内的“空调铝强化应用研究工作组”成立，就此共同推进技术标准化，目前已发布《空调铝制换热器标准体系研究报告》，并在中国制冷学会立项铝管翅式热交换器生产产线建设规范标准，下一步将陆续出台全铝制换热器原材料技术要求、全铝微通道换热器生产产线。

而海尔作为行业领军品牌，也在积极试探新方案。目前已推出铝代铜空调和“稀土铝合金”科技，强调新技术应用在产品上性能与铜管相当，产品能效达标且寿命没有明显差异，并将持续探索新的技术突破。

当“铝代铜”升级为“铝节铜”，空调市场迎来大变革的未来显然不远。谁能在新的市场变动中占据更多份额、引领用户心智？海尔正在以行动作为回答。作为头部品牌的海尔，也仍然将持续在这条赛道上坚持领跑者的态度，推动质量认证和用户认知，将“铝节铜”真切落实在性能升级上，推动空调行业转型向更可持续发展。