马年岁末，空调业发生耐人寻味，对照鲜明的两件事。格力启动“清场运动”，主打价格战，开始向“下”走。志高签约国际巨星成龙，向高端进军，誓言打造千亿俱乐部，摇旗呐感着要向“上”走。

在空调行业，格力作为行业老大其向下走，或许是出于清理库存，冲刺完成年度任务的经营压力所致。但这种价格战，对品牌的伤害显而易见，也引起了同行公愤，惹出了“6+1”的“破格行动”。志高向上走，是源于志存高远的企业愿景，从创立那刻起，李兴浩就立下了要“做世界上最好空调”的宏愿。

事实上，无论是格力向下走，还是志高向上走，都与成龙息息相关。2010年到2013年，成龙代言格力，给格力带来一个“黄金发展期”。这几年格力平均增幅都远远超过行业增幅，从年营业收入400多亿大步跃进到千亿俱乐部。2014年董明珠以代言费太贵，自己亲自披挂上阵。从市场反应来看，董明珠代言后，格力陷入低增长。从单季营业收入看，2014年格力Q1增长率为12.19%，Q2增长率为8.73%，Q3增长率为16.5%，都远低于成龙代言时期。志高则是反其道而行，旗帜鲜明地提出“为高端而来”并签约成龙，主打价值战，要与成龙一起演绎高端空调真功夫。

成龙是公认的国际影坛上数一数二的功夫巨星。其功夫把中国梦想家和实干家的“打”和“拼”精神演绎得淋漓尽致，激励着一代又一代年轻人勇敢逐梦，努力打拼。志高请其代言，更多源于成龙的这种敢打、敢拼、敢超越的精神与志高企业精神的一种高度契合，要把产品做成“世界上最好的空调”，做品牌做成“世界上最强的品牌”。

空调行业形成的格力和美的双寡头格局由来已久，这种现状已经持续多年。志高借力成龙，发力高端，希望打破现有格局，实现与格力、美的三分天下，进而成功跻身一线品牌行列。

志高此次完全是有备而来。2012年2月，当行业还在为直流变频空调摇旗呐喊时，志高敏锐地意识到互联网技术对传统产业将产生的裂变作用，向全球率先推出了基于互联网平台的变频云空调，一石激起千层浪，引得其他厂家争相效仿。2014年，由志高主导、其他公司共同参与制定的全球智能家电业首个云空调标准正式发布，进一步奠定了志高云空调第一品牌地位。

在成龙代言签约现场，成龙一语道出了自己的心声“我看中的是未来，未来志高肯定能做到行业老大”。而今签约志高能否打造再一个新的传奇，值得我们共同期待。