“老大老二打架最受伤的是老三”，这一剧情有望在国内空调业上演。最新数据显示，外资品牌市场占有率七年萎缩60%，目前市场占有率不足6%。受库存和厂商业绩压力影响，国内空调市场大战今年仍将延续，随着一线品牌格力、海尔、美的与海信科龙格力电器董事长董明珠曾对北京商报记者表示：“格力的研发费用，只要必要的就不设门槛。”早在2009年研发投入就超过20亿元，而这一数据去年格力则实现了翻番，研发投入超过40亿元。正是不断注重核心技术的研发，使得格力电器获得诸多国家技术奖项。

家电分析师梁振鹏也指出，如今外资空调产品在核心技术和专利上的优势不算明显，同时也没有像彩电那样掌握着产业链的上游核心零部件，“比如现在变频空调是主流，如果是整机生产，格力、美的都能自主生产配套变频压缩机”。

而在市场营销方面，国产品牌十分积极，如海尔0.1赫兹空调、美的空调主打的“一晚一度电”、格力推出的光伏空调等等，这些品牌产品都获得了较高的用户品牌关注度。而外资品牌这些年几乎没有任何出彩的市场营销活动。

此外，在空调销售渠道方面，外资品牌至今仍然依赖苏宁、国美等连锁卖场，三四级市场销售渠道仍无实质性突破。对于近年来发展十分迅速的线上渠道，梁振鹏表示，格力、海尔等国产空调巨头通过快速扩张具有规模优势，同时取得成本优势，而成本优势导致的就是价格优势，“中国消费者对于价格是极其敏感的，尤其是通过线上渠道购买的用户，低价产品相对来说还是更具有吸引力”。

空调市场将完全被国产品牌占据

除了产品、品牌竞争力不足外，外资品牌市场占有率的不断走低，与近年来国内空调行业整合提速存在密切关系。作为空调行业的一哥，格力自从在2012年营收首次突破1000亿元后，就提出了五年营收增长至2000亿元的目标，也就是每年增长200亿元。此外，海尔、美的、海信、志高等国内主流的空调厂商也不断强调空调业务的增长。

在经过家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等家电政策实施后，国内空调市场目前已经步入调整期，大盘增速已经很难达到这一水平。奥维云网数据显示，2014年家用空调零售市场销量为4390万台，同比微涨0.7%，销售规模为1575亿元，同比增长0.6%，增速远低于往年。

在这样的情况下，企业要想获得市场增长只能通过蚕食其他企业的市场份额来实现。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌对北京商报记者表示，包括空调行业在内的整个家电行业，高速的大盘市场增长期已经过去，接下来各个细分行业都将进入深度调整期，行业整合加速，企业的增长主要依靠蚕食同行市场份额来进行。

在去年秋冬交接之际，过去20年未见的价格战在空调行业上演，格力、美的、海尔、志高、格兰仕、奥克斯等国内主流空调厂商悉数参战，在去年“十一”期间，其声势浩大的价格战一度盖过了其他家电品类。然而在这场战争中，却同样未见外资品牌踪影。

据不完全统计，截至2014年底国内空调行业库存近2100万台，达到历史最高纪录，去库存成为整个空调行业目前最为棘手的问题。业内人士普遍认为，2014年下半年由行业龙头格力掀起的价格战将会持续到2015年。就在新年伊始，海尔空调便率先邀请30家亿级经销商，成立“海尔齐鲁企业领袖俱乐部”，剑指2015年山东空调市场，这一举措也进一步凸显了2015年空调行业的竞争局势。

显然，国内厂商的不断“逼宫”对于外资品牌来说并非好事。在未来发展局势方面，目前外资品牌的主要集中地一二线市场趋向饱和，随着国家城镇化的推进，空调市场三四线和农村市场的消费潜力被激发，而外资品牌由于价格、渠道的不足，难以插足。

洪仕斌认为，原本毫无规模优势的外资品牌，在未来同时遭遇市场瓶颈和国产品牌的凶猛进攻时，将很难有抵抗能力。空调也有望成为首个被国内品牌彻底掌控的大家电品类。