格力电器女强人董明珠，这一年都处在漩涡中。2012年两大富豪马云和王健林争论零售与电商，戏言约下“1亿对赌”，翌年被董明珠和雷军升级成一个制造业与互联网对冲的话题，董明珠被推到了互联网甚至家电同行的对立面，甚至被戏谑成傲娇的“董小姐”。

2015年3月18日下午，在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场，演讲结束之后的互动交流中，董明珠拿出一款大屏白色手机，宣布格力手机已经做出来，并说自己已经在使用，这是格力手机首次公开亮相。

但对于具体怎么做、格力手机生产细节、合作伙伴等问题，董明珠笑而不答。格力方面有关人士说，格力做手机属于销售物联概念。董明珠此前在北京面对记者曾放风说要做手机，但通过观察分析，格力无意真的全力进军手机业，格力手机可能是一种基于通信与空调遥控器相结合的智能终端设备。

针对目前越来越热的智能家居和物联网概念，董明珠一直强调，格力不是传统企业，格力会利用互联网工具，扎扎实实专业做好家电制造业。

两会期间，因为“分分钟做手机”的说法，关于董明珠和雷军的争议又进一步升级。董明珠在接受记者采访时还开玩笑地说：“现在人见到我都问我，你什么时候做手机？”

董明珠说：“谈及这个话题，是因为大家好奇能不能打得过小米。之所以说分分钟就可以做手机，是因为格力有6个研究院，8000多名研发人员，涉及的很多功能研发技术与手机密切相关，所以才会有这样的自信，这是在特定场合下说的。” 

当时，对于是否做手机，董明珠最后卖关子，说不会回答做还是不做。但她表示，如果自己做手机，一定要保证品质，不会像有的企业，以让消费者不断花钱来证实自己的成功。同时，在技术升级上“承诺消费者3年不用换手机”。 

从3月10日到3月18日，仅仅过去一周，格力牌手机已经真真实实的拿在“董小姐”的手上。这一消息经微信传播后，立刻引起各种遐想。是贴牌吗？是与360合作吗？是与雷军在正面战场较量吗？格力除了空调，未来还会造什么？…… 

“董小姐”的每一次动作、每一次言论，甚至每一次亮相，都成为媒体竞相追逐的对象。格力和“董小姐”才是真正的营销高手。

在与雷军的赌局中，格力成功傍上了小米这个互联网品牌，使之与传统家电品牌格力发生联系，顺带的也提升了格力在互联网用户当中的知名度。而在“董小姐”的话题引导下，作为目前市场上争议最大的手机厂商和话题性最强的小米，也成为了格力品牌传播路上的“垫脚石”。 

从董明珠与雷军的10亿赌局，再到踩着小米做话题营销，到今天正式曝光格力手机，“董小姐”的连番“大秀”成功获得了媒体的关注，完成了一次绝佳的借势话题营销。

在这个传播过程中，格力几乎没有花什么营销费用，只是借助领导人的个人表演，就博得了如此大的关注，“董小姐”可谓是运筹帷幄步步为营，达到了自己的营销目的。