北京时间6月14日23时，2018年俄罗斯世界杯的揭幕战在东道主俄罗斯与沙特之间展开，对于常年熬夜看球的中国球迷来说，这个时间段的比赛似乎是一个不错的消息。体育记者瞿峻选择通过户外屏幕和朋友一起观看了这场揭幕战——位于南京新街口核心商圈的德基广场在今年世界杯期间为VIP顾客提供了免费的户外观球区域。在这里，你可以享受巨屏、啤酒以及通过足球快速拉近的陌生人之间的激情。“中超的比赛我会随队到现场，像欧冠这类比较迟的比赛一般会去熟悉的球吧或者酒吧，真得很少在家里一个人看球了。”
 

　　如果你还记得2002年日韩世界杯亚洲区10强赛中国队出线的那个夜晚，中国球迷的欢呼声几乎响彻每个小区的夜空。但是如今，伴随着生活方式的转变以及消费升级的泡沫，越来越少的人愿意孤守客厅等一场球赛的结果。和瞿峻有类似想法的人越来越多，他们需要频繁的互动以及感官甚至味觉上的刺激，单纯的家庭客厅场景已经很难再满足他们的需要，一台电视机就足够享受足球比赛的时代已经渐行渐远。
 

　　不过，电视品牌并不这么认为，传统电视品牌仍然把世界杯当做4年一次的产品和广告投入的重要节点。根据媒体市场研究公司Zenith调查显示，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元)。不仅如此，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入占近40%。这其中，海信电视成为2018 年 FIFA 世界杯官方赞助商，这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。在本届世界杯的直播中，海信打出打出俄文广告“Смотри Hisense”，希望以此带动海信电视在俄罗斯的知名度和销量。
 

　　早在今年5月世界杯未开赛时，海信俄罗斯分公司副总经理刘长海就已经感受到了大赛带来的热度，部分产品连样机都已经售罄。刘长海表示：“在世界杯销售旺季期间，海信与俄罗斯公司合作的两大渠道DNS和Technopark储备了充足的海信电视库存，可以满足当地民众消费需求。”
 

　　事实上，由世界杯期间促销带来的赛事红利是客观存在的，但并非局限于电视产品，包括冰洗、厨卫等传统家电品类均在世界杯期间有不同程度的广告投入及相应的销售增长。世界杯期间电视销售总量的增幅并不意味着有更多人愿意坐在电视机前观看比赛或者节目。相反，这恰恰应证着如今消费群体对价格以及广告的敏感——根据调查，包括海信、创维、TCL、长虹、康佳在内的传统电视品牌以及部分互联网电视品牌均在世界杯期间有不同程度的折扣或优惠活动，在这种朴素逻辑下，电视销量增长的原因显而易见。
 

　　在国内的实体卖场，我们并没有见到电视销售柜台顾客盈门，根据市场研究公司中怡康公布的618期间国内彩电销售检测数据，即便拥有“世界杯”、以及“端午节”两大节点助阵，从5月28日至6月3日国内彩电线下销售额同比依旧下降了31.5%。而当618大促开启，线下的颓势立马得到了逆转，从6月4日至6月10日的这一周内，国内彩电线下销售额同比上周增长61.3%。价格因素在此期间站到了决定性的位置，这大大超出电视品牌世界杯营销带来的流量作用。如果说电视品牌希望借势将消费者重新拉回客厅，以电视为核心载体重构整个客厅的消费场景，近两年OTT盒子的高增长以及互联网品牌的成功造势或许给了行业一些曙光和机会，但仅仅依靠高流量的体育赛事显然还不够，内容对于消费者来说固然重要，但更重要的是，消费者获取内容的方式已经越来越多样化，电视仅仅是其中之一，且在不断的边缘化中。