这家伙很懒，什么也没写！
25个日夜兼程，全国60个中心办事处，走遍了252个区域、2000多个镇、12000个村，每天与4000多位用户沟通、认筹。与用户如此密集、广泛的接触背后有什么目的?
12月5日，一个普通的冬日，奥克斯空调却异常热血沸腾，因为是奥克斯空调品牌日吗?没有那么简单。当天，8小时，奥克斯空调在全国范围内260多个城镇同时启动了600多场品牌日大促，500万人次参与其中，创造了12万套的销量和3.6亿元的成交额。
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大部分北方城市已经十分寒冷，西子湖畔的杭州也迎来首场大雪，但看到奥克斯空调品牌日活动现场的人山人海，丝毫没有寒冬的迹象，甚至为了普惠更多用户，奥克斯决定12月6日加推一天。石家庄地区几个小时销量突破1500套，用户对带有祛除pm2.5的从格外青睐。浙江金华，用户一大早就赶来抢购奥克斯空调，雨雪天气增多后，南方用户倾向制热能力强又节能省电的产品。奥克斯旗下摘得“健康之星”荣誉称号的静悦空调，享有“PM2.5终结者”美誉的睿系列和雪龙系，搭载小米WIFI模块的极客空调等产品，除霾效果好，风力强大又舒适，兼具健康、智能、绿色于一体。
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不仅用户满心欢喜，遍及全国的奥克斯空调代理商、经销商也是感到阵阵暖意，在总公司的大力助推下，加速出货、提升销售，何乐不为。
不难发现，9月以来空调板块以品牌日为核心的大促快速增多，企业投入的人力、物力、财力达到前所未有的程度，且涉及全国范围，所以产生日销售额几十亿也不足为奇。奥克斯空调国内营销公司总经理徐重表示，奥克斯追求的不是大而全，追求的是小而美。
空调市场行情低迷是不争的事实，奥克斯集团董事长郑坚江在9月9日奥克斯集团媒体活动日上谈到“对于奥克斯来说，空调是核心和基础，只要将空调业务做好，整个家电产业集团布局才会有未来。当前在整个市场低迷的情况下，我们还一直在加大对空调业务投入。”
奥克斯空调要打出自己的特色、形成自己的声音。众所周知，在传统渠道促销领域奥克斯空调一直走在前列，是许多竞品模仿的对象，奥克斯一年有两个品牌日，即4·12周年庆,12·5空调品牌日,徐重总经理解释，两大品牌日的重点和目的是向合作伙伴传达信心，向用户证明品质和实力。
与其他品牌高举高打相比，奥克斯全国活动场次并不算多，“可是如果追求转化率，奥克斯空调不会低于其他品牌，”徐重总经理认为，奥克斯空调品牌日定位三四级市场，联合当地商家，并非是单纯的工厂直销行动。现阶段，空调产品和快消品、彩电的销售模式还有较大区别，空调板块依然需要和商家齐心协力、联动出击，然而不排除未来三四年目前的销售模式会发生很多变化，比如地毯式促销可能会逐渐淡化。
除了在传统渠道增加活动频次、丰富形式外，奥克斯空调配合连锁卖场举行各类内购会，品牌与连锁卖场之间并没有太大的冲突，双方目标市场有所不同。徐重总经理分析，2015年乃至今后，空调品牌节点销量的占比会从当下20%上升到40%左右，日销占比则相应下降，每个品牌必须踏准节点，否则很难在激烈的市场竞争中保持稳定的市场份额。2015年生存已经颇为艰难的小品牌，2016年处境同样不够乐观，大品牌在传统渠道、连锁卖场、电商平台等全渠道纷纷发起多轮高强度大促，降低价格、增加营销费用，这些举措会大幅挤压小品牌存活空间。
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据了解，12·5活动奥克斯新品极客空调销量占比较高，与以往低端机、特价机冲量的模式有着极大差异，“精品空调”成为奥克斯的代名词，奥克斯转型升级的效果正在逐步显现。聚焦品质、创新，围绕两化、设备和材料升级，奥克斯已经此投入8.5亿元，未来投入力度只增不减。受到奥克斯面向用户打造的“全生态圈”品质体系推动，2015年以来，奥克斯空调在天猫、京东、苏宁易购三大电商平台的用户好评率高达98.1%。此次品牌日的成功，在传统渠道树打出精气神，为奥克斯空调在2016冷年的表现奠定了扎实基础。
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