3月9日，在中国家电及消费电子博览会(AWE2017)上，蜕变为“冰箱+金融”双轮驱动的企业集团奥马携旗下冰冷产品重装亮相。经过一系列让人眼花缭乱的资本运作之后，奥马电器的实业发展如何?

　　

 

业绩增长 专注做自己

 

　　2016年，对奥马来说是丰收的一年。财报显示，实现营业收入50.41亿元，同比增长7.21%，归属于上市公司股东的净利润2.98亿元，同比增长11.61%。

　　而奥马电器赖以起家的制造业也依然很扎实。实现冰箱冷柜总销量突破750万台、出口量连续8年保持全国第一的“小目标”，稳坐冰箱出口冠军宝座。

　　内销方面表现仍旧抢眼，2016年内销实现170万台，比去年增长30万台。根据产业在线的数据，2016年1月-11月，奥马冰箱出货总量超过600万台，牢牢占据中国冰箱产销四强。

　　逆势增长的背后离不开产品力的释放。

　　　　

 

　　

 

　　

 

　　此次AWE2017，奥马带来了旗下40余款高品质风冷冰箱，涵盖了多门分储、变频、智能wifi等功能。容量从526L到235L不等，这几款风冷冰箱以大容量、节能环保为主，拥有风冷冰箱无霜的优点，让消费者彻底摆脱“冰”箱时代，不仅可以大量储存食材，还保证了食材的新鲜。

　　

 

　　其中，特别介绍的是两门风冷冰箱：BCD-236WGC/B樱花金。不仅保留了传统两门的众多优点，而且在冰箱容量上考虑到一家三口的实用性，更重要的是节能环保，低至两天一度电的能耗堪称奇迹。

　　据了解，如今，奥马在国内销售的都是符合欧盟标准产品，与出口产品出自同一条生产线，已达到中央提倡的“同线、同标、同质”的要求。“奥马的产品不良率已经下降到1.5%以内，产品品质、管理水平都已大大提升。” 广东奥马电器股份有限公司副总裁兼奥马冰箱国内营销中心总经理余魏豹介绍道。

 

提升品牌价值

 

　　在出色的技术实力保障下，品牌价值有所提升是毋庸置疑的。

　　奥马冰箱在营销上积极创新，线上、线下双管齐下。其创新营销成功地完成从“冰箱界的富士康”到“冰箱界的小米”战略性转型。在线上渠道中，通过一系列创新的营销手段，打造了“年轻人的第一台冰箱”、“做最cool的自己”等脍炙人口的口号，以极具特点的营销方式在国内电商平台赢得了年轻消费群体的青睐与支持。而在传统的线下销售渠道中，奥马冰箱推出“生活鲜态度”系列，并申请注册了这一商标。从外包装、产品说明书以及产品内部丝印等，都作为文化诠释地载体，体现产品的内涵。鼓励消费者“对生活说不”，不马虎、不磨蹭、不守旧、不空谈、不浪费等口号，既有意义和态度，又贴近消费者情感。与奥马产品本身特性的结合，广受消费者认可。

　　除此之外，奥马冰箱更创新性地提出了产品的增值服务，除延续“3年内漏换新机，再奖800元”外，重磅推出风冷冰箱“6年保修服务”，一方面凸显奥马冰箱对产品品质充满信心，另一面是给消费者提供高品质的免费增值服务，加深奥马品牌在消费群体中的印象，提升奥马品牌形象，提高奥马品牌的美誉度。

　　“未来五年，我们的产品结构和品牌影响力将会继续提升。” 余魏豹说。