高端家电受青睐双十一家电销售延续消费升级趋势

　　11月12日，京东家电公布了双十一当天销售数据，当日前10分钟销售破10亿，前1小时超越2016年全天销售额，前9个小时的销售达到了去年全天的2.5倍。值得注意的是，高端轻奢家电产品的销售比例大幅上升，正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线，推动家电市场的整体消费升级。

　　彩电方面1分钟破亿元，销售同比达到2倍。中高端电视销售增长迅猛，其中，索尼电视只用了15分钟就超过去年11.11全天的销售额，全天的销售额同比达到去年的近4倍。海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼，销售额是去年的3倍。

　　白电方面，空调半小时销售额突破5亿元，50分钟即超过去年全天，全天销售达到去年同期3倍。高能效节能型产品占销售整体超过40%，圆柱柜机占比达三成。

　　冰箱、洗衣机同样迎来销量激增，整体同比达到去年同期的2倍。当天450L升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%

　　除了传统的大家电产品销售猛增之外，以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电也成为本次11.11大促的销售亮点。其中，净水类产品达到同比3倍以上，洗碗机达到2.5倍以上。高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。

　　厨房小家电整体销售超过250万台，电饭煲1小时内卖出10万台，微波炉销售超过10万台，电磁炉、压力锅等品类下单量同比增长近2.5倍。养生壶、厨师机、破壁料理机等新兴品类集中爆发，增长4倍以上。其中单价1000元以上的中高端产品占比超过40%。

　　此外女性对于美容家店的需求也有所上升，美容仪、洁面仪、脱毛器等同比平均增长3倍以上。此外，电动牙刷个品牌半小时累计卖出近10万只。