新型冠状病毒打乱了很多企业的运作节奏，延迟复工、财务危机、产品模式转型等都是严重的挑战。2020年，由于受疫情的影响，很多企业营销预算会缩减。

        按照往年来看，春节过后没多久，世界移动大会（MWC）便会在西班牙巴塞罗那举行。这个行业顶级盛会向来不乏手机厂商的重磅产品亮相。但是，为了应对这场“疫情危机”，华为、vivo，TCL等手机厂商的新品发布都缩减了规模，并从线下转为线上发布，还有选择延期举行。即使参展的企业，很多也缩小了规模。

        除了手机行业，疫情期间，部分家电企业为了缩减开支，也减少很多不能快速产出收入的广告费和营销推广费。但是，由于又怕销量过度下滑，不能实现销售目标，家电企业往往可能会做更多的促销活动，比如加大促销活动的力度和频次。同时，部分家电企业可能会通过短视频，直播等增加流量，拉升销售。因为这些做法能能带来更直接的收入，能收到立竿见影的效果，这能缓解公司的财务上的紧张。甚至，个别家电品牌，在广告和营销方面不投入任何费用，以此缓解疫情危机。

        家电企业此次在营销上缩减开支，一方面是受疫情的冲击，另一方面，也因为看到家电企业的投入和产出不成比例产生忧虑。近两年，在家电行业中，出现个别企业在营销方面投入大量费用但并没有让外界看到可喜的收获。相反，不仅销售费用没有提振营业额，而且还吞噬了公司的净利润。这也让很多家电企业在营销费用方面投入越来越谨慎。受这两方面的影响，再从当前的低迷的市场情况来看，2020年，很多家电企业可能会从缩减营销预算。

        缩减营销费用，短期的促销虽然能够短暂促进销量，但从长远来看，品牌才是能够为企业创造源源不断销售的驱动力，一旦发现经济萧条，就抽取广告费用投入短期的促销活动，这是一种短视行为。

        在萧条期维持和增加广告、营销预算的企业，长远来看都能获得更好的增长和更高的市场份额。在市场上，当大部分品牌都缩减开支，减少广告和营销费用，此时在市场依然正常做广告和营销的品牌，就会给消费者留下很深的印象。一旦疫情结束，当消费者购买产品的时候，首先想起的就是广告和营销投入比较多的品牌。

        纵观家电企业发展，很多企业的成功，核心就在于对于品牌价值的坚守，把品牌价值打造成从消费认知到消费共鸣的"心流"。有些营销费用既是成本也能开源，疫情期间缩减预算，可以给企业节省资金，这种方式可以理解。但是，如果你能理性思维并做出维持甚至增加营销预算的决策，可能带来更好的收益。