2020开年来，受新冠疫情冲击，一季度中国经济活动被按下暂停键，GDP同比下降6.8%，拉动经济增长的“三大马车” 投资、消费和净出口均受重挫，全年经济局势下行压力增大，消费市场受到直接冲击，在1月底至2月疫情管制严重时期，全国停工停产封路，3-6周时间物流基本停运，人力资源短缺，显示产业上游材料受困，开始将疫情影响传导至整个产业链，材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响。

在彩电零售市场，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。分渠道表现，线上由于销售灵活，厂商策略性重视，补货后，在疫情后期受影响相对小，同比增长10.7%，主要是吸收了线下的需求。

在具体销量方面，1月中国彩电市场销量规模共计516万台，同比下降19.3%。；2月接近50%的线下店铺处于停止营业状态，彩电市场销量仅为179万台，规模同比下降27.1%；3月随着复工逐步推进，彩电市场零销量回落至300万台，规模同比下降16.8%。

整体来看，2020年第一季度中国彩电市场销量规模共计995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。

在销售渠道结构上，线上消费逐渐受到欢迎，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度中国彩电市场线上市场销量规模627万台，占比63%，同比增长10.6%；线下市场销量规模368万台，占比37%，同比下降45.8%。而在产品结构上，一季度55英寸电视占据主要市场份额，占据了31.3%，但同比去年下降了0.5%；65英寸产品继续扩张，市场份额达14.5%，较去年同期增长2.5%；70英寸和75英寸市场份额分别为1.7%和2.2%，较去年同期增长了1.2%和1.1%。

从品牌厂商角度来看，各品牌企业发布的一季度报告也难言乐观：长虹美菱第一季度预计亏损2.5—2.9亿元；康佳预计归属上市公司股东的净利润为亏损2.2—2.4亿元；海信家电第一季度预计盈利0—1.2亿元。

面对冲击，彩电企业积极推出新品进行自救，采用线上发布会的形式发布新品。例如，海信电视在2月16日在线上举办了一场主题为“春天画会开”的新品发布会，推出2020年全系电视新品阵容，包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系四大系列共30余款产品。

TCL 在2月27日召开了春季新品线上发布会，该发布会传承TCL在2019年提出的全场景AI战略，继续建立包括以AI×IoT为核心发布覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵：即T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK。除此之外，创维、康佳、小米、长虹等厂家均召开了线上发布会。

从全球彩电出货量角度来看，根据市场研究机构TrendForce发布的数据（预估）显示：2020年第一季度，全球电视出货量仅为4460万台，环比下降了32.3%。而各大品牌的降幅，也都在10%以上。

三星继续稳居第一，虽然降幅达到27.9%，但1010万台的出货量依旧遥遥领先，差不多是二三名的总和。排在第二位的LG，出货量降至638万台，相比去年Q4的802万台下降了20.4%。尽管两大韩系品牌在中国市场上表现不尽如人意，但凭借其他地区的出色表现，依旧牢牢占据着全球前两名。

榜单前五名，中国品牌占据三席。海信，出货量达到425万台，超过老对手TCL（422万台）位居国内第一、全球第三。环比下降14.7%，也是五大品牌中降幅最小的一家。

相比掌握核心技术和强大供应链的老牌电视巨头，小米则出现了大幅度下跌，达到50.9%，出货量仅有210万台。去年它成为第一个中国市场年出货量超1000万的品牌，今年想要再续辉煌，恐怕并非易事。

除此之外，也不乏有好的方面。尽管受到疫情影响，线下销售渠道近乎停滞，但在这段特殊期间，电视的使用频次、时间明显增长，同时还唤起人们的品质消费追求。“电视正以前所未有的场景价值回归家庭娱乐生活中心。”正如海信视像副总裁王伟说，在疫情催生的最宅假期，更多的用户回到电视机前，体验到大屏智能电视提供的健身、K歌游戏、在线教育、家庭社交等多场景价值。相关数据显示，今年春节期间智能电视开机率整体提升了11.1%，日均观看时长也大幅增长了26.3%。

以中国市场为例，能够六路视频通话的海信社交电视，1月份销量环比增长213.46%，一度还出现卖断货的情况。由于孩子要上网课，“护眼”的激光电视，也成了唯一保持增长的电视品类。

同时，在需求刺激下，市场呈现出两个新趋势：一方面，尺寸结构优化加速。有研究报告预测，今年32-55英寸的电视产品将继续下降，而65英寸及以上则会呈现逆势增长的态势。另一方面，产品迭代升级加速。随着5G技术的普及和智能家居生活需求的攀升，画质、芯片、AI智能、交互方式等正成为各大品牌角逐的主战场。

毫无疑问，受到疫情影响全年经济局势下行压力加大，彩电产业链受冲击，人力资源短缺，制造材料受困，影响传导至整个产业链，线下零售市场同样遭受重创，许多企业现金流压力巨大，彩电线下成本上涨，线上渠道结构比突破60%。另一方面，居家期间彩电迎来新发展

众多新电影选择在线上映，彩电应用场景逐渐丰富，开机率也有所上升。

       有机构分析称，从4月起，线上市场开始恢复生机，搁置的购买需求逐渐释放，预计将为彩电行业带动六成以上的销售。然而线下市场恢复还需要时间，仍然是个谜。在这样的情况，2020年电视市场继续下滑已是不争的事实，“强者愈强，弱者愈弱”的趋势将会加剧，以价换量的打法逐渐失效，行业正呈现出回归价值战的趋势。