2020年整个家电行业一季度白电市场遭受重挫，从生产到消费都出现了几乎停滞的状态。

由于国内空调市场较为成熟，普及率较高，再加上地产行业后周期影响，空调需求本身已经展露疲态；疫情的影响，叠加空调的安装属性，令市场雪上加霜。即使厂商卯足了劲开展价格战和各种促销战，仍未能改变空调市场第一季度市场下滑的局面。

根据奥维云网监测数据显示，2020年第一季度我国白电市场规模遭受重挫，整体零售额降幅约45%。其中，2020年第一季度空调实现零售量为524万台，零售额规模为149.2亿元，零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%；2020年第一季度冰箱市场零售量为469万台，零售额为130亿元，同比分别下降22.5%和28.0%。

由于疫情影响，线下销售渠道几近全灭，海信家电、格力电器等白电行业巨头营收也下滑过半。4月14日晚，格力电器同时发出《2019年度业绩快报》、《2020年第一季度业绩预告》两份公告。报告预计，格力2020一季度总营收为 207 亿元- 229 亿元，而上年同期为 410 亿元，预计净利润为13. 3 亿-17. 1 亿元，同比下降70%-77%。面对行业竞争进一步加剧，格力公司继续实施积极的促销政策。

4月15日，海信家电发布公告称，2020年第一季度，海信家电预计归属于上市公司股东的净利润0万元-12,649.35万元，比上年同期下降70%-100%。报告显示，业绩下降的主要原因是报告期内新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，公司营业收入大幅下滑，规模不足导致毛利额大幅下降，费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。面对巨大的经营压力，海信已积极采取各项营销策略，加大营销力度，严控各项费用支出，积极开展提效降本工作，确保公司经营稳定发展。

4月15日长虹美菱发布2020年第一季度业绩预告：2020年1月1日-2020年3月31日，归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元–2.9亿元，比上年同期下降513.04%-579.13%。报告期内，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，国内白电行业下滑明显。长虹美菱受客户线下门店关闭及安装配送受阻等因素影响，一季度销售订单需求大幅下降，导致一季度主营业务产品（冰箱柜、空调、洗衣机等）收入大幅下滑；同时，利润受部分固定成本费用摊销、支出的影响，进而下降更多。为积极应对疫情带来的不利影响，长虹密切关注市场变化，积极把握市场机会、力争化危为机。生产方面，公司紧急部署，积极组织复工复产，同时坚定贯彻“效率突破”的经营方针，挖潜增效、提效降本；销售方面，公司加快营销转型推进，积极探索新的互联网销售渠道，如在线营销直播电商、社交电商等来寻求增量。

由于受疫情延续的影响，消费信心下降，需求释放缓慢，从生产到终端消费，行业进入全链条的低效运转的状态。整体来看，伴随疫情带来的紧张情绪逐渐减弱，各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活。从原材料来看，原材料第一季度涨跌不定，没有出现大幅度的变化。进入4月海外疫情持续扩散导致铜原料供给紧张，铜价继续上升。

如今空调行业已经是一个全球化的行业，出口成为影响行业增长不可忽视的因素。但是国际疫情的扩散会对企业出口造成较大影响，因此二季度企业仍然面临较大的现金流和营业收入压力。在外部环境不利，需求释放缓慢的情况下，资金实力雄厚、销售渠道完善、品牌效应明显的龙头企业抗压能力较强。

从未来发展来看市场挑战与机遇共存。市场大环境未见明显转好，部分消费者收入受疫情影响缩减，容易出现内生性的收入下降引起的购买延迟与消费降级。

从我国整个经济来看，2020年第一季度中国GDP同比下降6.8%，分产业来看，第一产业增加值10186亿元，同比下降3.2%；第二产业增加值73638亿元，同比下降9.6%；第三产业增加值122680亿元，同比下降5.2%。受到肺炎疫情和春节因素的双重影响，从2020年1月下旬到2月末，我国经济基本上处于停产停业的状态，这是直接导致经济增速下滑的原因之一。出口作为拉动经济发展的三驾马车之一，再加上从3月份开始，肺炎疫情在欧美一些国家不断蔓延，我国外贸出口受到了很大的影响，这对经济的总体影响是非常大的。

预计从4月份开始，在全国生产生活全面恢复之后，2020年经济还是有可能取得正增长。当然除了我国经济出现下滑之外，从各国的经济数据统计结果来看，可以看出受到肺炎疫情影响，全球经济受到的冲击还是比较大的，所以预计整个2020年全球的经济形势都不太乐观。

GDP的明显回落与楼市之间也会存在着必然的联系。众所周知房地产市场对于GDP的贡献是非常了得的。房地产行业对我国的经济也有相当的推动作用。在第一季度疫情影响当中几乎所有的产业都受损，房地产市场也不例外。但是就在三月房地产市场的整体恢复能力还是达到了往期近90%的程度。

从过往来看，房地产市场与GDP数据直接关系，每当遇到GDP增长压力的时候，房地产市场就会遇到利好，房价也就会有明显的增长。所以在一季度数据公布之后，后续应该会有较多的利好消息出现在房地产市场当中。总体的房价上涨也会相比前一阶段更加明显一些。但是，政策层面对房地产行业并没有放松，国家一直坚持贯彻对房住不炒的思想。房地产市场不会出现大的变化，对空调市场的带动作用有限。

如今，家电市场已经进入盘整期，按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台。特别是国家推出的《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案2019—2020年》，为家电换新提供相应的便利和补贴，更加拉动了消费者的积极性。

中怡康的线下数据表明，疫情期间，除菌空调的份额正在提升。2020 年1-11 周，除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%，相比于去年同期份额提升了2.3%。虽然疫情影响下行业销售下滑，但是却给消费理念带来了一次升级，消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，主流空调品牌推出的具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。

80后、90后是市场的消费主力，这些消费主力正在进行消费理念的重塑，健康化、品质化的家电产品销售将大幅提升，对健康的追求和空调能效新标准是2020 年空调行业的两大机遇。疫情导致消费者对于健康和除菌的关注度显著提升，且至少会持续到5-8 月份的空调销售旺季。预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。

随着空调销售旺季的到来以及新能效标准的实施，空调企业将加快低能效产品的出清和新一级能效产品的发布和推广，产品的升级换代将加速空调行业产业升级，行业竞争也进一步加剧。