与往年相比，受疫情影响，今年的双十一节点对于各家厂商来说可谓是志在必得，一年一度的双十一全民购物狂欢节刚刚落下帷幕，彩电厂商们也分别晒出了自己不俗的成绩单。

  如TCL电视斩获"线上线下全渠道第一"的好成绩，同步增长45%。全场景AI电视、75吋及以上电视获得销量TOP1、TCL·XESS旋转智屏获得品类销量TOP1;创维11.11狂欢季总裁访谈直播专场累计引导成交金额1.2亿元，高端云社交智慧屏A20累计销量3403台，累计直播观看量449.1万，累计互动点赞量544.8万。海信社交电视开售2小时销量突破1万台;大屏护眼激光电视开售6小时销售额即破千万。

  公开数据报告显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。对于量价齐跌的彩电市场，厂商们的优异成绩单不仅仅体现了“双11”是我国消费升级、经济转型的展示窗口，证明中国消费空间仍然潜力无限，同时也展现了彩电行业疫情以来深厚的积累。

  彩电产业格局风云再起，行业呈高端化趋势

  随着初代互联网电视品牌基本落幕，传统品牌改变了过往的观念，如今有着更深刻的思考和更积极的心态。而尚未等到喘息的机会，互联网品牌的胜者小米和华为已杀入战局，到2020年，中国手机前五的商家均以入局彩电市场。从互联网内容化和交互的演进，到IoT场景的革新，手机厂商们给电视带来了巨大的进化空间。

  之所以手机品牌都在入局电视行业，主要是因为电视作为未来大屏化场景的核心产品，是未来智能家居的核心入口。同时，如今越来越多的年轻人在通过电视观看手机视频，电视与手机的深度融合带来了更多的想象空间。

  与此同时，随着2020年小米、海信在OLED电视领域的加码，智能电视正在向高端化迈进。加上不断下探的OLED电视售价，OLED电视已经成为彩电由价格战向价值战转变的突破口。随着越来越多的品牌加入OLED阵营，有望带动整个彩电行业向高端迈进的步伐，同时为低迷的彩电行业带来更多信心。

  高端化趋势没有停歇，无论是大屏，新形态，8K分辨率，还是量子点、OLED、激光、MLED等新技术，只要是高端产品都在保持着逆势增长的态势。

  彩电细分领域增多，显示上游布局趋于成熟

  祸兮福所倚，疫情让电视开机率暴增，消费者对电视的使用方式也在增加，如大屏教育火热、次时代主机的发布，让游戏电视成为了行业的新增长点、搭载AI摄像头的交互电视。

  细分领域机会颇多，越来越多的企业开始对产品有着精准的定位，力求在细分领域充分占领消费者心智。细分市场的逆势增长，成为彩电品牌转型和突破的方向之一。

  除此之外，显示上游布局更为成熟。在LCD液晶面板市场上，京东方与TCL华星如今已经达到了第一和第二的位置，并且在积极布局Mini-LED(Micro-LED)背光以及直显的发展。目前针对Micro LED技术上还没有一家厂商实现了规模化生产，而TCL华星已经实现了mini LED产品的样板出货，京东方也正在研发相关产品。包括LGD在广州的8.5代OLED面板厂也正式量产，整个中国的显示产业链正在趋于完善。

  今年“双11”的彩电市场，除了破纪录的数字，展现了令人惊叹的消费新空间，直、反向定制等新玩法、新模式层出不穷，同时，也展现出各家彩电厂商在疫情之后的积累、布局与变革，以待厚积薄发。