近日，创维空调(滁州)工业园开园，同一天，以"做时间的朋友·共创未来"为主题—2020创维冰洗空新品发布会暨客户大会也在安徽滁州举行。此次启用的全新的智能化的工业园，或许能让创维加速补齐白电短板。虽然黑电巨头创维进军白电已有十年，但是，经历十年的来发展，就目前来看，不论在空调还是在冰洗品类中仍未冲进一线品牌，并且白电在创维整体营收中支柱性作用尚不明显。

  从创维整个集团的营收来看，白电和彩电相差甚远。2020年上半年半年报显示，创维集团实现营业额159.8亿元，同比下降7%。分业务看，上半年创维以电视为主的多媒体业务收入93.94亿元(占58.8%)，同比减少7.7%;以白电为主的智能电器业务收入18.8亿元，国内外收入均同比有所减少;另外，以家庭接入设备、智能制造、汽车电子为主的智能系统业务收入38亿元(占23.8%)。

  事实上，在2010年初，创维投资成立创维电器公司，专门负责冰箱、洗衣机等白电产品的研发、生产、销售工作，意图全面进军冰箱、洗衣机白电产业。进入白电市场的原因，一方面是主要是看到白电市场规模的强劲发展和利润较高，另一方面则是担心，一旦彩电行业不景气就会影响整个企业的发展，而跨界做白电，有利于企业寻找新的利润增长点。

  2014年创维空调成立，是一家集研发、生产、销售为一体的环保智能空调制造企业。2014年6月，创维南京工业园正式投产启用，该工厂以生产冰箱、洗衣机等白色家电为主，引进了德国、意大利、日本一流的生产设备和业内顶尖设计机构以及MES系统。据当时的报道，正式投产后可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。2015年9月创维与东芝签订战略合作协议，创维获得东芝在中国市场的冰箱、洗衣机、吸尘器品牌的十年使用权;创维还参股了东芝中国的两家工厂，包括南海冰洗工厂和深圳吸尘器工厂。从这些一系列的冰洗空调战略布局也可以看出创维进军白电市场的野心并不小。但是，就目前来看，依靠创维集团发展的白电，或许很大程度上拖累创维千亿目标的实现。

  纵观白电市场的发展环境，我们认为，创维白电错过了两次最佳时间。第一、家电下乡、以旧换新、节能惠民的三大政策实施期间。国家实施的补贴政策，给白电提供了广阔的市场空间。据统计，2010年通过政策刺激的家电销售额近3000亿元，巨大的市场爆发力让国内家电企业享受到了前所未有的销售盛宴。这可能也是创维在2010年迅速切入白电的原因。在这样大背景下，可惜的是，黑电老大创维在空调、冰箱、洗衣机三个品类来看，创维有点不太适应，还没来得及大展拳脚，三大政策就结束了。第二、白电发展较快的2016-2017年。前瞻产业研究院数据显示，2016年中国智能白电销售443亿元，占白电总零售额的14.9%，同比增长108.1%。据中怡康发布的《2017中国空调产业报告》显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。但是，这两年创维在白电市场上声音并不大，几乎和活跃在三四线市场的中小品牌差不多。并且，随着美的入主东芝家电，创维电器的战略计划也不得不面临调整，这在很大程度上影响了白电的发展。

  随着人工智能的发展以及消费者对家居生活品质要求不断提高，为白电市场提供了新机遇。虽然，创维刚一开始进入白电，就定位高端，并于2014年提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升的“五大升级”战略，但是，目前来看，创维并没有抓住消费升级带来的市场机遇，在高端白电市场地位并不突出。反观白电市场，凭着高性能、好品质、技术创新，在市场上表现突出的高端品牌，国产品牌有海尔、卡萨帝、格力、美的，合资品牌有三菱电机、大金，他们在高端市场占据着很大一部分市场份额。

  此次创维滁州工业园开园，从企业自身来看，的确在布局白电方面增加了创维的硬实力和软实力。但是，做企业不仅要看自身的实力，还要看竞争的环境。白电市场已经不是昔日的市场。我们不妨先看一下当下白电市场格局。现在摆在创维面前最大的问题，目前美的、格力、海尔的技术、品牌等在白电各领域已经拥有了强大的竞争优势，并且发展的很稳定，创维的发展机会已远不如前几年。

  具体品类来看，空调市场，格力和美的两家加起来拿走了78%的市场份额，其他品牌要想活下来不容易。冰洗市场上海尔已经保持了多年第一，小天鹅和美的等紧跟其后。以及外资品牌强势的局面下，别的品牌很难再有大的作为。

  2018年在创维举办的30周年庆典上，创维集团提出了“一三三四”战略，其中的一就是集团以实现1000亿元营收为目标。根据创维年报数据显示，2019年创维集团实现营业额372.77亿元，毛利达75.02亿元，毛利率20.1%，同比上升1.6%;创维集团2020上半年业绩报告显示，1-6月创维集团实现营业额159.79亿元人民币;毛利额达30.86亿元，毛利率为19.3%。从这些数据可以看出，创维整体销售额离千亿目标很远。

  随着滁州产业园的投入使用，白电方面创维在有产品开发，制造方面更具优势，但比起其他白电领域的竞争对手而言，创维想在白电市场做大，面临的挑战也不小。作为创维主业，彩电市场增长放缓，主要靠换新带动。并且，市场单价继续压低，增量不增收成为近年业内时常出现的状态。同时，市场格局基本稳定，创维想在拿走更多的市场份额，很难。还有一点就是，立足未来智慧家庭领域，家电是一个整体板块，即使是一线黑电品牌，如果没有白电产品做“两翼”，也会出现很大缺陷。综合这三个因素，我们认为，创维只有补齐白电短板，并且和彩电等产品一起搭建AIOT生态，抓住5G的风口深耕家电家居市场，才能更有利于千亿目标的加速实现。

  智能家居未来市场可观，创维能抓的住吗?我们将继续关注。