近年来，有关大盘下行的悲观言论及焦虑也随着时间的推移开始屡被提及，这不仅源于2018年中国家电零售市场同比增速陡然下降，更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

       2020年疫情之下，中国家电市场整体更是受到了巨大的冲击，特别是彩电行业继去年承压前行之后，今年更是“哀鸿遍野”。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

       在多重压力之下，彩电行业改如何变革转型才能挽救日渐下行的颓势，成为了不可避免的问题。

开启彩电直播销售新道路

       从今年以来，各彩电品牌的新品发布、动态就能看出彩电行业当下变革的趋势。

       2月12日海信率先举行了以“爱无界•云相见”为主题的线上发布会，推出旗下社交电视最新云享版产品，并借助网络直播的方式，将画质提升、网络群聊、在线节目分享等功能演示给观众，收到了不错的反响；仅仅一天，小米也启动了线上发布会，在网络上为大家展示小米10手机新品，以及相关周边产品。

       2月27日，TCL举办以“智享未来”为主题的“2020春季新品线上发布会”，该发布会在微博直播、B站腾讯新闻直播平台等51个平台进行实时的网络直播，同时TCL也成为今年首个在线发布全品类智能科技产品矩阵的可及品牌。

       不仅仅是线上发布会，疫情的发生带动了“线上经济”、“直播视频”的盛行，众多企业开始纷纷试水线上直播营销。而直播和线上联系紧密，引发了家电营销、销售渠道的双重变革，有机构预计2020家电线上渠道渗透率将超过50%。

       各大家电企业的直播销售活动也齐齐启动。2月29日，长虹•美菱中国区抓住时机，抢滩短视频红利，在抖音开启“总裁直播”，四川长虹电器股份有限公司副总经理、长虹•美菱中国区总经理吴定刚化身“主播达人”，解密亚洲首条5G数字产线，更派发5000万红包和多重“总裁直播专属”购机福利，走进直播间近距离和粉丝互动，强烈的反差瞬间将直播热度引爆，引发百万人高能互动、在线抢购长虹电视。

新名字、新理念

       继“海信电器”更名“海信视像”之后， TCL集团发布公告称，将“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，同时对应证券简称变更为“TCL科技”，英文简称为“TCL TECH”。

       据了解，产业重组是TCL集团更名为TCL科技集团的主要原因之一，新的名字更加强调高科技产业的特点，更符合TCL经营现状。

近年来，不少家电企业纷纷更名，不断扩张业务边界，从单一走向多元，试图向综合性企业转型。早些时候， “创维数码”更名为“创维集团”，而在去年，“海信电器”也正式完成更名。

       扎堆更名的背后，从某种程度上说，是传统家电企业对现阶段家电市场的深度焦虑和积极应对。5G时代的加速到来，让2019年的家电行业再起波澜，所有家电企业都开始积极拥抱物联网，家电企业之间的竞争也由单一产品的竞争转向生态的竞争、使用场景的竞争。在这场“智能化、互联化、生态化”新赛道中，互联网新玩家展现出了惊人的创造力和统治力，着实让传统家电企业“压力山大”。

       在电视这个细分领域，就涌现了一批带着崭新理念的跨界玩家，他们不断淡化“电视”这个品类，代之以“智慧屏”或其他符合未来趋势的全新物种。当电视不再是“电视”的时候，当存量博弈转向升维竞争的时候，传统家电企业多年积累的品牌优势就荡然无存，就像提到TCL我们就会自然想到电视，那“电视”如果没有了呢？一个品牌就能代表一个品类，我们说这个品牌是成功的，但一个品牌只代表一个品类，那它或许也是失败的。

       通过更名，有利于这些传统家电企业摆脱“传统产业”的刻板印象，在新生代互联网的大背景下赢得更多未来用户，同时，一个健康的、积极的、准确的企业名称也能向外界强调企业新的定位与方向，在变幻莫测的市场竞争中将主动权牢牢拿捏在手里。

       “创维集团”、“海信视像”、“TCL科技集团”，新的名字在业务理念、品牌战略、生态延展上显然更加宏大，更重要的是，这些更名后的企业也在向资本市场和消费市场释放一个信号，那就是，我们是一家综合性的、有层次的、有未来的科技企业。

5G+8K是未来，仍需扩展彩电行业细分领域

       除了当下的彩电行业转型布局，许多彩电品牌未雨绸缪，积极推出5G+8K的产品来布局未来，以防在8K时代来临之时掉队。尤其是今年，有奥运会、欧洲杯以及其他大型体育赛事，被成为是体育大年，虽然受疫情疫情进行了延期，但是8K电视的布局并未停下加不。

       目前，几乎所有品牌都推出一款或多款8K电视，“带头大哥”三星，国产品牌TCL、海信、创维、长虹等，8K电视已经正式迈入民用级领域，而且价格也已下沉到与普通4K液晶电视相近的价格。虽然8K产业链并不成熟，但是8K普及的趋势已箭在弦上，等待蓄势待发。

       三星电视的相关负责人表示，今年是5G的元年， 5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点，而 8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合，5G为8K视觉延伸提供了基础，因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

       疫情下，彩电行业都静下心来仔细打磨产品，等到疫情过去的一场翻身之仗。后疫情时代，抓住彩电行业趋势，必将在经济复苏的关头逆势增长，成为业界黑马。

       而一直以来，彩电的定位是观影工具，但是随着智能时代的来临，电视的功能性不断发生着变化，电视能胜任的场景也越来越多，更多细分场景、细分市场成为彩电行业布局的细分市场。比如时下流行的游戏电视、交互电视、健身电视等等。

       日前，索尼、海信、创维都推出了主打游戏性能的高品质电视，解决用户对游戏电视的需求。另外，还有海信、华为/荣耀智慧屏、创维等推出的搭载摄像头的交互电视，不仅能实现视频通话，还能实现基于AI摄像头的健身功能，这是智能电视在细分领域的一大成功。或许以后还会有智能学习电视、音乐电视、体育电视等等一众新品现身，彩电多样化发展是未来趋势之一。

       对于所有彩电企业来说，细分市场的拓展和用户兴趣圈层的开发，不只能看到机会而忽视挑战：首先，专业和细分市场早就存在多年，但一直面临着品牌多、门槛低，以及需求小等挑战，缺乏的是领军企业的专业化深耕；

       其次，细分市场的拓展，考验的不只是企业技术创新能力，还有面向行业用户、专业市场，以及兴趣圈层的产品定义、需求引领、消费把握等系统竞争力；

       同时，专业和细分市场看似进入门槛低，但真正在这个行业做强做精的隐形门槛相当高，可以说需要长期持续的投入，更要有系统和平台的驱动，绝对不是小打小闹的投机。

       站在2020年，海信、TCL、创维等专业彩电巨头再一次被推到产业变革的新起点上，这需要的不只是画质、芯片、面板等显示技术，以及操作系统、人机交互等方面的创新能力，还涉及对产业链资源的整合、市场和消费的定义能力，最终上升为企业的平台驱动力打造。

       种子总要破土而出，成长必须破茧成蝶，彩电行业的“破圈”势在必行。纵然从商业角度考虑，“破圈”也是发展的必然，商品品类从单一走向丰富，用户圈层从年轻闭环向全龄开放。