受新冠肺炎影响，中国家电消费增长遭受明显冲击，线上线下消费格局呈现加速调整态势。展望未来家电消费趋势，在中国新冠肺炎疫情基本得到控制、境外新冠肺炎疫情仍在扩散背景下，下一步家电消费市场挑战与机遇并存。

       对于整个空调市场来说，整个第一季度的市场可以说十分惨淡，格力在第一季度的销售量更是破天荒的销售数据，而整个空调市场的格局也在此时发生了变化。美的实现了多年来的超车，最终实现了超车。而也正是因为疫情的影响。加速了整个家电市场的线上发展。的确，对于每一个消费者而言，互联网的发展让人们拥有了全新的消费方式，同时，年轻消费群体的进军也让网购和电商在这样的大环境下得到蓬勃的发展，可以说疫情虽然给经济带去了一定程度上的冲击，却也是新零售渠道的助推器。

       疫情突发带来的不仅仅是新零售的发展，更使得大家消费观念发生了改变。健康、卫生成为重要关注点，具有除菌灭菌、消毒、净化等功能的健康家电购买需求旺盛。许多空调品牌推出了以清洁类为主打卖点的产品。2020年“五一”期间，空调行业整体销量下滑4%，但具有新风除菌、除病毒等功能的新风空调销量则在同时期逆势增长，实现431%的环比增长率，其中海信品牌的新风增氧空调销量环比暴增637%。这样数据下可以看出目前的空调市场中消费者对于清洁类型的空调十分可观。疫情促使了人们对于居家安全的思考。

        说完了消费层面的变化，我们再看整个市场格局的变化。新冠疫情的陡然出现打乱了行业发展轨迹、企业的市场布局，在短期目标的刺激下，很多企业不得不以更富进攻性的策略获得更多的渠道资源和市场空间，尤其是在5月份，国内市场出现了一波恢复性的高增长行情，这也直接带动了企业出货量的井喷式增长，6月份内销市场同样是产销两旺，有的厂商在这两个月内已经是满负荷生产，都难以满足整机厂对压缩机产品的采购需求。当然，这确实代表着在疫情之下虽说上半年的整体数据情况看来不容乐观，但整个市场的未来发展势头还是十分乐观的。但是，空调市场所存在的高库存高压力的态势依然是存在的。虽然整个市场的发展势头十分的迅猛，但是整个空调市场存在的高库存高压力的问题依然存在。并且，在整个市场实行了新国标能效标准之后，对于整个空调市场的淘汰率就更高了。越来越多的库存也将被淘汰，

        从价格方面来看，整个市场从笔者的角度来看还将处于价格战的泥潭之中，线上市场的拓展导致了价格成本的下降。促使了零售价更低。而早在去年年末整个市场伴随着两大重要的电商节日开启的价格战让整个市场的价格竞争越发激烈。受疫情影响，空调线下销售受到一定限制，本就存在的库存压力一度有加剧的趋势。以线下限制持续消退加上销售旺季来临为背景，品牌希望通过降价销售进一步缓解库存的压力。新能效标准的实施这会挤压“旧能效产品”市场空间，再叠加库存压力，品牌有促销动机，降价则是比较直接的手段。加上618作为上半年作为重要的电商节日，价格战的发生是必然的结果，而在后半年还将迎来国庆，双十一双十二这些重要的促销节点，伴随着疫情的发生，价格战也将继续持续。

       不仅如此，原本在能效标准的严要求之下，各品牌已将定频产品和变频三级能效产品的库存清理作为头等任务，但如今新型冠状病毒引发的肺炎疫情将大大提高大众对公共卫生、家居健康、空气质量的重视，空调销售重心也将随之转移。从双十一格力挑起的"价格战"，到空调新能效标准的出台，空调行业进入变频节能时代，再到肺炎疫情的出现，消费者选购空调的指标除了舒适、节能，更加会看重空调对空气质量的提升。值得注意的是，在疫情影响下，由于消费者需求将转向具备气候生态调节功能的空调产品，众多中小品牌，甚至缺乏技术研发能力的二线品牌都将受到巨大影响。目前国内需求以更新换代需求为主，预计国内市场需求较去年基本持平。疫情影响下，价格战不见缓解，虽然更新需求不会消失，但需求释放会延后。

        虽然当下的空调市场不容易发展，但整体的发展势头还较为乐观，本该属于2020年市场的第一个销售爆点毫无防备地被疫情冲散，但阴霾消散后，随着人们对家居空气质量的进一步重视，空调市场更有可能迎来变局。在市场大环境几经变幻后，各企业会如何应对?高端品牌是否会失去原有的优势?刚刚出台的空调能效新国标又将在此时起到什么作用?在应对疫情的同时，这些问题都值得去深入的思考探索。当然，笔者也可以看出，空调市场已经开始渐渐有着“康复”的态势，存在新的销售契机。在新能效政策的发布和消费者健康意识提升的环境下，节能、健康产品将成为空调行业增长的新动力，2020年注定将是空调行业不平凡的一年！