在家电市场各项数据一路下滑时，一只黑马杀了出来，突然给这个行业带来新变化。2019年上半年，国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同时，酸奶机、破壁机等各式各样的小家电占领了厨房。2018年，小家电零售规模为1060亿元，增速更是创下三年来最高，达到了39.5%。

       而在疫情之下，网红小家电的表现在“同行”衬托下显得更加亮眼，据奥维云网数据显示，2020年第1-11周，在大家电市场量价齐跌的状态下，具有健康功能的高品质小家电仍保持着线上市场零售增速65%的水平。

而从小家电界的“边缘角色”到“红遍网络”，这个品类竟然只用了两年。

“网红化”使小家电得到快速发展

       近几年，家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段，而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定。2019年，线上市场规模继续扩大，进一步分流线下市场的规模，而线上市场的火热也带动了网红经济的持续发酵，网络爆款成为各大企业争相打造的产品。

       与此同时，网红经济的崛起也令线上市场持续扩容。消费观念的改变令消费者更加青睐于网红推荐，据报道称，诸如美的、九阳、摩飞等家电品牌都曾入驻李佳琦和薇娅等知名网红主播的直播间，在三大平台店铺直播外，还通过小红书、B站、抖音等带有圈层特征的平台圈粉，建立起用户对产品的认知。

       无论是线上市场催动网红经济，还是网红经济催动线上市场，可以肯定的是，在双方的协同下，“网红化”使得小家电市场得到前所未有的发展。特别是搭乘互联网这趟高速列车，网红的崛起令小家电“网红化”成集中发展趋势。

       近年来，借助互联网之风兴起了的如小熊、小狗等品牌，成为诸多消费者网购家电时关注的对象，其凭借着新潮时尚的外形设计和“走心”的网络推广，造就了不少“网红”小家电。

       依托专业平台，在实力、颜值与个性方面全方位布控。譬如，这些小家电品牌凭借强大的研发团队，给予“网红化”小家电夯实的品质支撑，以确保产品的竞争实力。此外，他们还不断给予产品高颜值与个性化设计，驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”。

消费升级带来需求上的差异化

       网红小家电显著受益“她经济”。女性消费者更愿意尝试新品牌、新产品也更愿意分享，易冲动性消费意味着决策门槛更低，同时对心理满足感的诉求更高。而网红小家电的产品和营销方式都非常契合女性的生活和娱乐方式。

       女性消费升级越来越显著。我国女性劳动参与率居全球前列，2018年我国就业人口女性占比亦高达43.7%，随着女性受教育水平不断提升，越来越多的女性收入水平提升，细分需求需要进一步得到满足。

       小家电产品本身具有一定的创新空间，能够通过外观和功能的差异化拓宽产品池和价格带。同时其功能性很强，产品体验周期往往不需要很长，消费者对其认知的反馈会更快，也即通过产品力形成口碑的速度更快。

       所以我们看到了摩飞、北鼎等新锐品牌在消费升级的大趋势之下，积极拥抱线上渠道，运用内容营销精准触达消费者并实现较高的购买转化，同时运用社交平台积攒口碑、塑造品牌形象。

       也许会有人问：网红小家电电会走红多久？笔者想回答的是网红小家电的长期走红是必然，但是单个网红产品能否长红，则要飞开来看，真正能给人们生活带来便利和幸福感的会一直红下去，靠着颜值和种草却没有实际用途的，只能昙花一现。

       为什么会这样说？其最大的依据是，网红小家电背后所代表的消费者需求真实存在，且实现成本低。这就意味，只要有好产品，消费者就会愿意掏钱。

       其次，网红小家电又是一个全新的领域，因为不同于大家电和传统小家电，它们的细分市场真得太小了，因为市场集中度分散，整个市场就像一块巨大的蛋糕，却被无数的“蚂蚁”(小厂商)分食的市场。这意味着每个小市场背后都代表着一个真实的消费需求，从总体结果来看，这些小市场汇集后，满足的年轻人生活需求是必然事件，但是每个小市场能否都能满足年轻人需求确实偶然事件了。

       在社交网络平台兴起的今天，社交电商正是小家电布局新渠道的一个重点。至于未来会发展成什么样子，相信也会像其他家电市场一样，寡头统治，赢家通吃。