随着十一促销期(9.21-10.11)落下帷幕，中国彩电全渠道的零售成绩单也随之公布。据奥维云网数据显示：全渠道实现销量268.4万台，同比下降8.3%；零售额90.4亿元，降幅收窄至0.6%。

        渠道表现上，线上市场首次在十一出现零售量规模下滑，小幅下降0.3%；线下市场则惯性下降16.6%，表现不佳。

        目前，我国电视百户拥有量高达119.3，今年也是自2013年以来首次出现下滑。这表明，市场高度饱和且居民对彩电的需求在减少。彩电行业进入存量竞争新周期，呈现出了“低需求、高集中度、大促不旺、产品同质、低价竞争”等特征，再加上客厅地位的下降，零售市场的低迷，彩电品牌商及渠道商必须重新思考该如何调整策略。

主动向高端伸展，由价格转向功能创新

        受到韩系面板厂产能减少、海外需求旺盛、国内前期疫情、备货旺季来临等众多因素影响，6月起上游液晶面板价格进入暴涨通道。10月，65英寸液晶面板采购价203美元，对比今年年初增长18.7%，对比同年同期增长21.6%；55英寸液晶面板价格对比年初增长47.1%，对比去年同期增长53.0%。面板价格上涨，带动整机成本飙升。

        其次，受成本上涨影响，多数品牌快速回调产品零售价，十一大促期间市场均价走高，大促价不降反升。其中线上均价2508元，同比增长23.0%，对比今年618均价上涨540，涨幅27.4%，线下均价4613，同比增长7.6%。

        事实上，价格上涨即是整机厂商的不得已而为之，也是有意为之。多年来的低价竞争已经让整个彩电行业陷入泥沼，无法自拔。

        深圳创维-RGB 电子有限公司董事长兼总裁王志国此前提到，低价必然意味着低质低服务，创维主要还是坚持提供最好的产品做好的服务，让用户满意是创维的目标。他强调，在未来很长一段时间内，创维不会将规模作为考量成绩最重要的因素。并且创维依旧会花大量的资源、资金去做产品创新，差异化是创维的核心竞争力。

        “十一”促销期间，彩电尺寸结构加速向65英寸及以上大屏调整。65英寸以上产品的线上销量同比增长40.2%，尺寸结构比增长7.5个百分点；线下销量同比增长29.3%，尺寸结构比增长11.7个百分点，其中65英寸成为线上线下第二大尺寸，大屏机型借助节点势能，大力挤压55英寸及以下中小屏市场。

        不仅是大屏的“大尺寸化”带来的影响，与此同时还有高端技术带来的变化，创新显示技术产品驱动产业变革升级。彩电的发展史是显示技术的更替史，虽然目前液晶电视仍然是主流，但是难以驱动彩电行业升级，创新显示技术才是未来。目前，彩电行业主流创新显示技术包括量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED等，通过显示技术的创新带来产品价值的提升，从而驱动整个彩电行业技术升级，告别价格战的泥潭。

        而在5G时代下，万物互联成为可能,在与下一代互联网Ipv6结合后,智能家居场景将得到极大地渗透和延伸，今年6月到7月份，全球热门型号的电视液晶面板的价格已经上涨了20%以上。由5G带来的一系列的产业链升级也将刺激更多用户购买、消费,带动彩电行业向着高品质的方向发展，也加剧了彩电行业的竞争，彩电市场竞争焦点由价格转向功能创新。

        与此同时，索尼、小米、华为、创维、TCL、海信等品牌在上半年也不断发布高端系列产品。以小米为例，在短时间内连续发布了两款大师系列电视，一款大尺寸OLED和一款代表未来技术的透明OLED电视。由此可见，即便是一向以性价比开疆扩土的小米，也在积极拥抱高端市场。

家电新物种，积极拥抱新技术

        今年彩电市场整体下滑，但是细分市场却迎来逆势增长。比如激光电视领域，在大环境不断下探的当下，激光电视却实现了逆势增长。除此之外，还有更加细分的游戏电视、健身电视等等，热度、销量都受到空前关注。扩展电视应用细分品类，寻找新的增长点成为彩电品来的另一条增长之路。

        奥维云网数据显示，从目前的彩电技术结构上来说，智慧屏、AI、全面屏、远场语音、社交电视已成为市场热点。搭载可深度学习的人工智能系统、全面屏工艺设计、可远场语音交互、具备摄像头社交属性的彩电，在“十一”促销期受到热捧，零售量份额对比同期大幅增长10-40个百分点，成为产品升级发展的重要方向。

        无论是创维还是TCL,彩电企业对于2020年的后程以及未来几年的目标和发展方向都相当一致。即在AI、5G、8K及AIoT上的规划和布局。

        9月23日，创维电视在北京召开了以“8”为主题的秋季新品发布会，以战略、产品、技术三大层面展露五大攻势。

        战略层面，创维电视宣布将倾力打造“5G+8K”一站式解决方案，同时面向企业级市场推出了“创维商用”品牌；产品层面，创维电视发布了专为年轻人群打造的A系列旗舰新品——A50系列，以及采用全程真8K技术的电影原彩8K电视Q71系列；技术层面，经历深度蜕变的酷开系统8将赋能车载屏、商用屏等更广泛的硬件终端及应用场景。发布会上，王志国正式宣布：创维已经完成5G+8K从前端到终端的端到端布局，将打造5G+8K一站式解决方案。

        夏普从产品供应商，升级成为8K+5G和AIoT的解决方案提供商提供商。在5G+8K上，行业布局最早的是夏普。夏普作为彩电行业最早提出5G+8K+AIoT的品牌。早年就整合成了一套完整的8K影像解决方案。就在不久前，全球尺寸最大8K液晶电视的全球首发仪式在烟台开发区富士康工业园区举行，夏普再一次宣告了自己8K之父的行业地位。

        TCL的多媒体业务则用一场资本运作宣告了它向AI×IoT变革的决心。黑电(电视机)作为TCL的拳头产品，加上空调、冰箱、洗衣机等白电已建制完整，过去几年还延伸了智能家居、安防、健康电器等智能终端品类，目前的TCL已经能够全方位地覆盖用户生活，建立起自己的AI×IoT技术壁垒。

        不仅如此，TCL还建立起了“鸿鹄实验室”，用来为TCL瞭望未来3-5年后的技术变革并制定产业化落地方案。除了自建生态，TCL还以开放的心态拥抱和对接主流生态。目前已开始与Tuya、阿里、华为等企业形成生态伙伴关系，开放IoT生态圈，以减少多模块协作的隔阂。

        康佳在研发投入与上年同期相比增长 64.14%，并持续向消费类电子产业的上游核心领域拓展。在消费类电子业务方面，康佳积极将8K、5G、AI、物联网等前沿技术深入融合到产品中：本公司推出的 APHAEA(阿斐亚)-A5 智能AI电视可通过语音操控的方式与其它智能家电互联互通，从而成为智能家居中控设备。

        一场突如其来的疫情让众多中小企业即时调整了目标。但在困难重重的彩电行业。彩电企业所展现出来的依旧是不屈不饶的雄心壮志。

        而伴随着盈利空间的扩大，接下来的彩电市场或将会有所好转，从单一竞价中摆脱出来，细分品类的产品更多的竞争点将会在附加值上，因此屏屏交互或将会成为主流应用场景，而产品单一的智能化也将会拓展到智能场景联动层面，囊括更多的终端设备。

        同时，10月19日，OPPO发布智能电视，也正式宣告了国内手机市场排名前五的品牌中，华为、荣耀、OPPO、小米、一加都已经进军电视行业，这同样给彩电行业带来的新鲜力量。之所以手机品牌都在入局电视行业，是因为电视作为未来大屏化场景的核心产品，是未来智能家居的核心入口。同时，如今越来越多的年轻人在通过电视观看手机视频，电视与手机的深度融合带来了更多的想象空间。

        站在2020年，海信、TCL、创维等专业彩电巨头再一次被推到产业变革的新起点上，这次需要的不只是画质、芯片、面板等显示技术，以及操作系统、人机交互等方面的创新能力，还涉及对产业链资源的整合、市场和消费的定义能力，最终上升为企业的平台驱动力打造。