事件

近些年，美的在增加品牌，2016年以5亿美元收购东芝白电业务；2017年以292亿元完成了库卡公司的收购；2018年10月美的发布公告合并小天鹅。

而COLMO品牌，其是美的集团在2018年发布的高端品牌，早在在2018年，美的公司董事长方洪波曾表示，美的最大的遗憾是，面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。

2020年10月10日，COLMO洗衣机品牌之夜暨太空舱新品发布会在长白山举行。发布会以“The One andOnly”为主题，以“太空”为元素，正式发布COLMO太空舱洗衣机产品，带来分区洗护新标准。

意义

COLMO品牌诞生之初及发售新品时，业内就有猜测该品牌与美的生产线共用等情况。在发布会上，相关负责人透露为了打造高端品牌COLMO，其有一条专属的生产线，这是一条智能化的产线。同时，COLMO品牌不仅有单独的生产线，在研发工程师、销售顾问、售后服务、物流等方面都是专属的，品牌方面工作人员就有500余人。从消费者需求和使用痛点出发开发新品，并根据需求调整产能规划。

受新冠肺炎疫情影响，家电企业遭遇延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素。同时，中国家电业的传统增长动能逐步减弱，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，去年的内销市场也表现平淡。

而家电高端产品消费升级趋势逐渐明显，这也成为家电市场专注的重点。“高端”也体现在了产品高端化、市场高端化、服务高端化三方面。根据国美的数据显示，在今年国庆期间，健康家电干衣机的高端套购比例占到了32%以上；高端的新能效空调占据市场主流，销售占比达30%；大屏电视持续走俏，销售额环比增长28.7%；平板电脑销量增长28%，轻薄本销量增长了11%。

美的也在加重高端产品的布局，特别注重家庭洗护需求趋势，从消费者需求和使用痛点出发开发的子母太空舱新品， COLMO太空舱洗衣机以“太空”为元素，打造除菌、洗护、静音、嵌入式、大容量、“同洗同脱”六大核心技术，大大节约了消费者的洗涤时间，提升效率，同时给予精致面料健康、贴心呵护。同时，COLMO根据需求调整了产能规划，确保销售和出样同时满足。